抖音直播区怎么关： 华为打造智慧全场景⽣态上新事件，如何借势抖音？
产品同质化日益明显，消费者拥抱个性化、新潮流的购物需求，让“追新”成为消费市场的新常态。面对悄然变化的消费和市场环境，单纯依靠产品优势完成新品突破的常规玩法已不再奏效。
近日，华为带来了以热门新品Mate X2、Mate 40E为代表的60余款智能全场景生态单品，借助“抖音开启新的一天”营销IP，通过系列高互动预热、明星效应加持、场景化品牌自播，打造全周期22w粉丝增长，成功打造智慧全场景生态新盛会。
在新品出圈越来越难的情况下，华为是如何实现这一产品与效果相结合的新盛会？
借力平台用户链接多维度预热
助推品牌智能，引爆全场景生态音量
对于华为这样的成熟品牌来说，新品是帮助他们进入年轻人心中的关键，也是品牌引领市场潮流的重要举措。但在新品层出不穷、年轻人热衷于新品追求的环境下，推出新品的关键不仅在于新品类，更在于新品位的选择。
从产品品类来看，此次华为新品发布会不仅仅是Mate X2、Mate 40E这两款爆款产品抖音直播区怎么关： 华为打造智慧全场景⽣态上新事件，如何借势抖音？ ，而是包含平板、智能手表等一系列产品的智能全场景生态新声音. 覆盖消费者的多种生活场景，尽可能多地吸引不同圈子对数码产品有需求的顾客，提升品牌知名度，初步破圈。
在语音的主位，华为选择了“抖音开启新的一天”。聚集在抖音的大量年轻人对生活充满好奇，有强烈的尝试新事物的欲望，这与华为主打智能和黑科技的智能全场景生态不谋而合。问题是，华为如何利用这个机会抖音推荐技术，让品牌流行起来？
深入圈内脉络是品牌有效传播的必要条件。在与《抖音开启新的一天》合作预热阶段，华为不仅携手刘敏涛在抖音上发起全国话题，以明星效应预热，用了蓝线挑战、平滑过渡等。抖音平台自有生态玩法，发布新的预热视频，在年轻人熟悉的社会语境中创造差异点，潜移默化地扎根于品牌头脑。
比如，借助蓝线挑战的特性，将折叠屏手机、平板电脑、笔记本电脑等产品联动起来，让特效玩法的脑洞变成真实的产品，用户'认知可以加深；强迫症的顺利过渡，以手机和电脑为例，无疑揭示了华为智能全场景生态的互联互通本质。
系列预热视频以更有趣的方式呈现华为智能全场景生态的特点和优势，多维度激发用户品牌好奇心，带动更多人通过抖音了解品牌直播搜索。这种品牌效应也在抖音生态大数据和算法的加持下，可以无限放大。
华为还配合主动搜索链接部署布局抖音直播区怎么关，在预热阶段以品牌信息开屏作为流量载体，引导潜在用户了解直播信息并完成预约动作，有效引流品牌直播。数据显示，仅3月18日直播当天，“华为终端”的搜索量就比活动前一周平均增长了32倍。
可以说，华为在短视频平台上已经确定了品牌的用户沟通渠道。这也可以从 抖音 评论区看到。比如蓝线视频“别人玩特效，你玩真人”的热评。通过评论区的良性互动，华为与年轻人之间的品牌距离正在消失，评论区逐渐成为潜在客户的沉淀池和直播信息的二次传播阵地，助力品牌持续升温向上和预购消费锚。
品牌自播多方联动
场景导流强化品牌自有领域
品质与效果相结合的品牌营销，不仅依靠“种草”的外部声音和过硬的产品实力，更重要的是创造良好的消费场景。考虑到这个智慧全场景生态的产品属性，华为在抖音品牌自播过程中并没有单纯的聚焦在产品上，也没有沿用流行的强人带货合作模式。 . 而是在直播间以场景化的方式自然带出一系列产品卖抖音号交易，从而建立“华为智慧全场景生态=品质生活+高效工作”的品牌联想，让品牌潜力得以拓展无限地。
直播期间，明星总裁的加入，并不是单纯的口述硬播风格，而是通过他们栩栩如生、人性化的讲故事，以明星总裁、科技KOL多方代言的方式+栩栩如生的场景。将用户带入产品的使用场景。比如，田亮在参加直播的时候，重点讲了“为什么潜水员在玩之前要戴耳机”、“传家宝学习工具”等话题；刘敏涛在参加直播时，主打“时尚装备”和“给家人的礼物”。为产品增加更多的情感属性和预购消费动机。
在更具沉浸感和说服力的场景演绎下抖音直播区怎么关，新活动为华为带来22w新粉丝，品牌私域流量得到有效沉淀。除了可观的数据转化，华为还借这个“抖音新的一天”，成功拓展了智慧全场景生态的品牌信息心理辐射范围，以及品牌在抖音的影响力。生态有效上升。
营销总结与启示
时代改变了新产品的含义，让消费者为新产品买单、用新产品为品牌资产赋能的难度越来越大。这不仅仅是产品开发，还有流量问题、转化路径等一系列强大的执行因素。此次抖音直播区怎么关： 华为打造智慧全场景⽣态上新事件，如何借势抖音？ ，华为携手“抖音New Day”首发营销，基于抖音平台独特的内容生态，将新品制作成契合平台语境的高互动内容，同时打造场景化销售品牌。在直播间，借助明星号召力和推荐技术，在精准触达目标客群的同时，帮助品牌脱圈。
双方合作在新活动取得成功的同时，在智慧全场景生态积累的新经验也帮助华为逐步形成了一套完整的新品引爆机制，为我们留下了新品营销示范产品与效果相结合。.
纵观整个传播环节，我们可以看到，华为在此次新活动中的成功，除了强大的品牌实力外，对其选择“抖音New Day”也至关重要。作为抖音电商推出的全新IP，《抖音开启新的一天》旨在与全新产品合作，共同打造“首发盛典”。《抖音开启新的一天》通过挖掘品牌新品亮点，重构产品展示逻辑，通过背后的平台生态为品牌带来销售增量和优质私域客户，同时为品牌提供更好全面清晰的用户画像，“新品引爆-数据积累-反馈品牌”的良性链接
在电商规模不断扩大、直播内容业态快速发展的情况下，品牌自播成为直播的新突破口。在这种情况下，全新的产品如何才能在最短的时间内走红并进入消费者的脑海？这一次，华为与《抖音New Day》的合作给出了很好的答案。
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