抖音短视频运营如何：抖音的底层传布逻辑，将其转化为可落地的方式论
近两年，抖音作为国家级应用，在吸引巨大流量的同时，成为品牌消费的新市场。但是到明天，就不可能谈利润了。错失良机的玩家，现在该不该做抖音？
答案无疑是肯定的。抖音每天有4亿的活动，没有理由让任何人间接跳过如此巨大的流量。
但是 抖音 的新机会在哪里？如何理解明天抖音的底层传播逻辑，如何转化为实用方法？
“能拍度牙视频的团队有很多，但如果你真正了解它的底层算法和推荐逻辑，结果就会完全不同。所以这个班的高手一定要补上。”
让我们先简单介绍一下。2018年5月开始做抖音，8月开始做快手。此外，我们还在 35 个平台上发布。
一些顶级IP也已经孵化出来，比如拥有3600万粉丝的《朱小涵》，在抖音星途短视频商业价值榜上排名第八，拥有1200万粉丝的《老丈人说车》，以及在抖音抖音在年度星图汽车创造者中排名第一。
我们在所有短视频类别中积累了大约 1.2 亿粉丝。
一
轨迹分析：现在是制作短视频的最佳时机
我习惯性的从短视频赛道的分析入手。
短视频正在迅速占领移动互联网的使用时间。每月有8.21亿用户，平均使用时间超过60分钟。今年春节期间，短视频已占全部移动互联网使用时间的17.3%。
这是2019年6月和2018年6月的对比，我们看到短视频的增幅达到了65.4%，远超之前的游戏和电商。
从2019年视听领域的数据来看，短视频对新网民的拉动最为明显。可以理解，53.2%的视听类新网民是为短视频而来的。
而且，在短视频赛道上，抖音和快手这两个DAU超过3亿的平台同时出现，这是我们在内容创业中从未做过的事情。
1、抖音依赖流行款抖音短视频运营如何：抖音的底层传布逻辑，将其转化为可落地的方式论，快手更适合平民
抖音虽然才3年多，但DAU已经超过4亿抖音短视频运营如何，每天上传视频超过4500万，日均播放量达到600亿。抖音的特点是人气爆棚。如果视频很受欢迎，抖音 的算法会将视频推送给更多人。
快手 注重包容性和公平性，将流量分配给更多普通的内容创作者。所以抖音会出现很多热门IP，而快手是比较低级的用户。
快手官方曾表示，从0到100万粉丝孵化需要800多天。但是，抖音 因为一个受欢迎的视频，可以在一夜之间吸引数百万粉丝。
这是两个平台的不同，也是两个互相欣赏的地方，但也正是两个平台顶层设计的不同，也使得两个平台的生态有着不同程度的繁荣。
抖音的内容更年轻、更时尚、更酷。用户习惯点赞，更适合种草；快手 是真实的记录。大师喜欢批评、奖励和消费，更适合转化。
2. 未来趋势：现在做短视频还为时不晚
从未来的增长历史来看，首先是5G的到来。我想，到明年或者后年，当5G提升到更多下沉的城市和农村的时候，才是短视频和直播真正爆发的时候。现在只是一个高速增长的阶段。
尤其是直播，短视频严格来说是4G的产物，而直播是5G时代真正爆发的产物。
硬件也有增长趋势。现在很多手机硬件都在关注如何更优雅的拍视频。以前，更多的是关于摄影。包括AI技术，在这样的阶段，有了大数据的支持，会比以前更准确。
贸易生态也一样，品牌是如何在抖音上传播的？商家如何在抖音上带货，并使其成为热门商品？确实没有成熟的方法论。虽然整个贸易生态发展迅猛，发展迅速，但在我看来还处于非常早期的阶段。
由此，我们可以得出两个结论：
一是短视频将成为移动互联网的导入级应用和基础设备。你会发现越来越多的年轻用户群体打开手机，基本使用微信、短视频、游戏、电商和一些工具类应用。
其次，做短视频和直播还为时不晚。而如果你看看接下来的 3-5 年，这个时候可能是最好的时机。
二
抖音拆解：底层算法逻辑是短视频操作的必修课
1、抖音为什么这么受欢迎，值得培养？
在所有短视频行业爆发的背景下，抖音为何火爆？
我觉得第一是行业的根本。智能手机和4G网络的进步增加了消费内容的用户数量，创造内容的成本下降了，效率提高了。这是整个短视频行业的基础。
二是今日头条从AI算法到流量矩阵、用户增长的全方位支持。字节跳动真的很早就喊出了“短视频就是风口”的口号，尤其是今天的头条抖音财富等级号交易平台，短视频已经消耗了不少用户。
三是强势经营。抖音是典型的强运营，移动互联网的运营团队应该是最强的。
抖音的运营从种子用户，早期艺术学院的弟弟Miss Miss，到MCN机构的果断扩张，到邀请名人入驻，再到更多的政府机构、传统媒体等更多的。抖音的强操作，解决了哪些问题？
之前有一个很流行的软件叫小卡修，就是做对口型的。它没有长大的原因有很多。最重要的是它没有处理内容多样化的问题。用户的基本需求。
抖音最早也是同行，但在强势运营之后，几乎把国内能持续产出优秀内容的人和团队都吸进来了，解决了内容生态丰富度的问题。抖音的强操作，从根本上解决了内容生产的问题，从而提高了用户的保存性。
抖音能增长到4亿DAU，强运不成功。
四是贸易生态。在所有产品的用户数增加、存储稳定、内容丰富后，迅速开始支持整个商业生态，包括广告平台、流量电商、蓝V、直播打赏，交付等。虽然这个起步不算特别早，但是发展非常迅速。
而如果真的能做好，把上面提到的链接调和起来，就只需要抖音和快手这两个平台了。那么为什么 抖音 会触发呢？为什么抖音值得培养？因为它真的是在高效地做平台和生态。
2、抖音的内容流程和算法逻辑
我们也在尝试从零开始做短视频，我们对抖音的算法逻辑进行了更多的研究。我们先来看看抖音的内容流逻辑：
当用户上传短视频时，系统程序会判断是否违规。如果没有违规，就会上传到洪流流量池，也就是分发给当时在线的200个用户。
这200个用户会对这个视频有一个行为记录，比如有多少人看过，有多少人批评、点赞、分享抖音短视频运营如何，有多少人点击首页关注这个IP等等。
如果计算值超过下一个流量池的阈值，视频会进入更大的流量池，然后根据用户在这个流量池中的行为，决定是否进一步推荐。这个循环很频繁。，这是其整个内容的流动逻辑。
当然，越到最前面，考核就越严厉，还会增加狂野考核。即使播放量超过一百万，也会有基于价值的评估。
为什么很多人感觉抖音流量有限？但是抖音官方确实没有关于限流的说法，除非你的视频违反规定。那为什么你的视频点赞这么低？
由于 抖音 被推荐给 用户，几乎没有人观看、点赞、批评或分享，因此决定该视频不适合推荐给更多用户。
您的粉丝在您滑动时可以看到它，但不会将其放入更大的公共领域流量池中。这就是抖音内容流的逻辑。
抖音 的算法逻辑是什么？
抖音的AI技术具有良好的内容识别和场景识别能力。抖音算法的逻辑是分析人物、视频、热度的特征，匹配三者，实现精准推荐。
什么是人？它是用户端的功能。在协议范围内，抖音可以了解我们每个用户的基本行为。
比如你长时间停留什么样的视频，你喜欢、批评或分享什么样的内容，你可以知道抖音。甚至你的手机型号、性别、地理位置等，经过授权后，都可以拿到你的通讯录，知道你的朋友是谁。
二是视频方面的特点。抖音您可以识别每个视频要谈论的内容，是食物、汽车、宠物，还是帅哥或帅哥。
三是人气猜测。抖音每天有4500万的视频上传，为什么有的爆，有的没有流量？这涉及到对人气的猜测，也是我们刚才讲的内容流的逻辑。
例如，它将从视频的播放量、停留时间、完成率、重复播放率、分享率等维度确定视频适合推荐多少用户。
所以抖音知道每个用户的基本特征，同时知道每个视频的特点，也可以判断视频的热度。从这样的逻辑去推荐内容，你会得到千人千面抖音。
这个算法的逻辑肯定是不完整的，因为抖音的算法真的很复杂，而且已经进入了深度学习的范畴，它会自己进化。但是我们知道它的主要逻辑，因为它所能识别的只有数据，而数据只需要那些维度。
3、如何理解短视频思维？
这些身份可能在很多地方都听过，但关键是如何影响这些身份。
这是我经常分享的一个广告视频。公开的IP是老丈人说车。它拥有超过5000万的播放量、177万的点赞、47,000的分享、39,000的评论和200,000的关注。
这段视频的总时长只有 36 秒。开头的《黄金3秒》中，我们设置了朱晓涵的停车位，然后抛出了抢车位的悬念。
该中心还增加了几个亮点。比如抢占车位的车就放了一辆奔驰。当时，奔驰是抖音的热门话题。
第二个看点是朱晓涵捏腰的动作，非常细致的操作。你会发现批评中有人说：朱晓涵像我奶奶一样掐腰，这个批评有很多点赞。
如果你在批评区看到这样的批评，而你第一次没有注意到它，你很可能会再看一遍，它的重播率会很高。所以是专业的团队，市里有专门的团队来做批评区的运作。
第三个看点是自动泊车的广告。有了车钥匙，汽车就可以自动停车，超出了用户的预期。看点5是我父亲脸上的表情，本来以风中的一脸迷茫收场。
所以在短短的36秒里，我们有一个开场和一个结局，中间有那么多亮点。这是做短视频需要做的思考。
每次我们回顾评论，我们都会查看我们每个视频的点赞数，你会发现点赞数有高峰。一个成功的视频可能会在开头有几个赞，中间有一个赞，最后会有一个赞。这也是我们在创作短视频时对编剧的要求。
真的是“三幕”，有别于传统的影视创作。
一开始如何吸引粉丝？为什么会有“黄金三秒”和“黄金五秒”？由于用户在抖音上获取好内容的成本太低，如果3、5秒内不能吸引到他，他就会被间接带走，所以开头很重要。
第二，中心必须有足够的设备和许多景点。每个观点城市构成一个交汇点。用户在批评区停留的时间越长，这个视频的数据就会越好。因此，批评区的运作也很重要。
一开始，结局一定要让用户满意，那些好评如潮的视频的结局一定会让你很舒服。
另一个是总持续时间应该更短，这是我们经常告诉客户的。一开始很多客户会觉得我给了你这么多的预算，你怎么给我做一个30秒的视频？这真是个误会。在表达完整的情况下，视频越短越好。
为什么？因为影响视频推荐率的因素，有一个很重要的东西叫做“完成率”。完成率越高，被推荐的机会就越大。时间长短会影响完成率。让用户经常看一分钟的视频对你来说压力很大。
所以我们对所有短视频团队的要求是时长可以缩短一秒，前期可以缩短一帧，编剧可以缩短一字。
这也是师父需要深思的。你的短视频团队实现了真正的短视频思维吗？
包括的装备，能不能在视频中多做一个成为？我们对导演的要求是银幕上出现的每一个细节都经过构思。
比如为什么要装备奔驰车，为什么要朱晓涵做捏腰动作，为什么要给爸爸想象一张脸等等，都已经构思好了。
您想象的每个观点都可以在背景中以数字方式显示。这是我理解的短视频的想法。
了解底层算法逻辑是短视频操作的必由之路。能做视频的团队很多，但是如果你真的了解抖音的底层算法和推荐逻辑，再去创作，结果会完全不一样，所以这个班的高手一定要补为了它 。
三
登陆方法理论：如何创建抖音IP？
1、做好抖音的三要素
怎样才能做好抖音？我仍然想处理认知、改变想法和授权团队。
首先是加工认知。短视频和直播是大趋势，别想了。过去是集中传播和编辑推荐的一种形式。现在不同了。你拍的视频没有经过剪辑推荐给你，都是算法推荐的。
但无论怎么变，内容为王的事实从未改变，因为用户对好内容的需求从未改变。无论是论坛、微博、微信，还是短视频时代，内容永远为王。
第二是改变你的想法。做短视频的人经常问我如何增加粉丝。但如果你真的想增加粉丝，你应该先忘记增加粉丝，回归为自己买单。
能建立一个IP，一定是成本问题。所以首先你要问自己，你能给用户提供什么样的价格？如何继续？而不是一上来就想着怎么增加粉丝。
第三，赋能团队，最终要落实到人身上。你要让团队有短视频思维，要成为学习型团队。因为进化的太快了，很多热门视频的玩法只能用一两个月的时间。
二、IP孵化的四个步骤（一）赛道选择
IP 孵化的第一步是轨道选择。如何选择轨道？从外在身份和内在身体分开来看。外部因素进一步分为平台趋势和交易价值。
首先，为什么要看平台趋势？既然选择在平台做，就必须知道平台最近流行什么，用户喜欢什么，这样才有更大的机会去做。
就像我们在做微信生态时一样，我们必须弄清楚微信在不同阶段应该关注什么。比如微信原创功能，微信小程序等等，每一次平台级的推广趋势，都在城市创造了一批有价值的账号。抖音 也是如此。
这是2019年下半年抖音用户偏好的视频示例，我们会看到感应、生活、美食、影视、文化等，这些内容是最火的，最值得抖音 平台我们将精力投入其中。
所以在做曲目选择的时候，我建议还是选择热门曲目。但有人会问，一个赛道已经有很多头部IP了，能不能是合作红海？
我不这么认为。头部IP正好代表了这条赛道的天花板。如果一首曲目连一百万粉丝都没有，那它一定不是一首好曲目。
其次，我们可以更简单、粗暴、间接地看一下如何实现贸易的价值。
这是抖音部分IP的公开数据。当你查看这些IP的类型时，你会发现它们与我们刚刚观看的最流行的视频类型有着根本的不同。因此，平台趋势和商业价值是我们在选择赛道时需要做的参考。
内在身份是什么？是你自己的团队情况，你有什么样的优势资本，你可以继续提供哪些有价值的内容？
(2) 人物与角色
IP孵化的第二步是要有清晰的个性标签，探索人性和心理原型，寻找情感共鸣，用讲故事的方式建立认同感。
以《朱晓涵》为例，你会发现她的个性标签很清晰，笨蛋、善良、吃货、单身等等。朱晓涵的很多热门视频都围绕着她的个性标签展开。
当然，还有一个很重要的原因。这个基础是非常真实的朱晓涵。朱晓涵的生活就是这样。这也是师父喜欢朱晓涵的一个重要原因。
(3) 快速的内容迭代
第三步称为内容的快速迭代。我发现很多团队，赛道已经定好了，自己的优势也分析过了，但现实中，他们说我可以用A方式做，我可以用B方式做的时候，还是犹豫不决，所以我该怎么做？做？
我告诉师傅，不要犹豫，做A，也做B。因为很多时候我们的判断往往不是那么准确，即使我们的团队现在选择了一个赛道，我们还是会面临这些问题，而且要经过一个内容迭代的过程，才能找到准确的内容方向。
不过这点不用太在意，在内容敲定之前，尝试改变是有代价的。
(4) 精密操作
第四步抖音买卖号交易平台，内容的精准操作。什么水平的精致？从注册账号，到怎么做头像和背景，怎么做头像和标签，再到公告的时间、频率、链接等，都要有一套完整的操作手册。
比如公告的频率，我建议最好每天更新，每周至少连续更新两到三个，因为如果停止更新超过一周，抖音的系统可以重新-识别你。
我们有过这样的案例。在更新停止之前，它每天获得超过 10,000 名关注者。由于某些原因，更新中断了一个多星期。再次更新时，粉丝每天都在流失。情况发生了变化。
公告链接中也有很多技能。例如，IP“郭从明”在抖音上拥有4万粉丝。如果你去研究他的视频，你会发现他们的很多话题很有启发性，暗示你想看。到最后，这种操控其实可以将完成率提升到一定程度。
还有批评区，这里我要夸夸其谈，批评区一定要深耕。如何进行第一次审核？如何在神的批判中构思挖掘？什么样的批评能让用户在批评区停留一段时间？这些是所有视频的推荐链接中的重点。
另一个是数据分析和数据挖掘。抖音 提供了非常强大的数据分析功能，你可以知道用户什么时候喜欢视频，这意味着你的每一个表情包都可以数字化展示。
数据可以与您的内容创意相匹配。比如有些视频的结尾没有点赞，我们会考虑是否可以在结尾加上另外一个观点，让用户看完后给我点个赞？因此，数据分析应该反馈我们的内容创作。
我们仍然保持每周回顾，为什么这个数据是好是坏？为什么这个链接如此受欢迎？我们不断优化内容创建过程，这也是复杂操作的一部分。
3、IP孵化系统：分布式流式运行
对于所有IP的孵化，我们现在是分布式流水线操作。这是什么意思？其实你孵化一个IP是很平常的事情，但是只要你能批量孵化更多的IP，你的整体范围、规模、成本都会更大。
我们在天津和北京都有专门的IP孵化团队抖音短视频运营如何：抖音的底层传布逻辑，将其转化为可落地的方式论，我们也鼓励导演尝试不同的赛道。我们有一个编辑委员会的中间阶段来控制所有曲目的选择和内容的偏见。
下一步就是做资本匹配，分配什么导演、编剧、演员，放样后让我们运营团队做测试和数据分析。当整个过程持续1-3个月时，符合标准的将进入精细化操作，不符合标准的将被淘汰。
This is our , not . But if your IP hasn’t liked 100,000 in a month, and you haven’t 300,000 in three , the will be .
Four
Short video is not the end
Short video is not a novel tool. It has since the first day of video, and many on TV are short . So short video is not the end, it is just a stage in the of media.
In the , there will be more -rich to short . It's just that at this stage, short are the most due to .
Short will form an , which will allow more to more . it is , , , or brick-and- , there are many .
: to be the of Media MCN. He used to be the and -in-chief of , and the of . After Media for more than a year, he top IPs such as Zhu and Lao . fans over 120 . Deep of short video IP and live e-.
