群群直播抖音运营教程： 短视频运营与双微运营本质，被争先抢占的流量高地
根据CNNIC发布的第49次中国互联网发展报告，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用。并且短视频的使用时间已经超过即时通讯抖音号交易网，成为互联网上使用时间最长的领域！
短视频用户规模和使用时长的快速增长，代表了生活、娱乐、购物、消费等用户行为的巨大迁移。因此，越来越多的品牌开始增加或将预算转移到短视频平台和短视频运营上。也成为双威运营后，又一个被品牌营销抢占的流量高地。
短视频操作的本质和双微操作是一样的。是企业利用抖音、快手等短视频平台进行宣传、推广、销售的一种营销行为。
即通过高质量、高传播的视频内容和活动，广泛或准确地向客户推送消息，增加人气或达到销售等营销目的。
不过，相比双威运营，不少品牌在短视频运营上却不如鸭子。如何做好短视频运营？总结了以下几点，希望对你有帮助：
一、选择合适的平台
作为当下流量的高地，短视频让很多品牌垂涎三尺。
但是，很多品牌开始做短视频运营，只是因为觉得某个短视频平台的流量很大，或者只是看到其他品牌再做一次！这实际上是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户画像、平台定位和喜好也大相径庭。
品牌应根据自身消费群体的画像，寻找匹配的短视频平台。如果不匹配短视频平台的用户画像群群直播抖音运营教程： 短视频运营与双微运营本质，被争先抢占的流量高地，那么无论平台流量有多大，我们的投资都不会有好的效果。
比如一个国际知名的顶级日化品牌，其运营核心是抖音，虽然快手也注册了，但是并没有投入精力去运营，这一定是品牌之后的重要选择称重。
因此，品牌在做短视频运营时，要根据自己的消费者或目标用户画像，在众多短视频平台中选择适合品牌的平台。
二、做好定位
短视频运营定位决定了短视频账号的外部形象、运营发展方向和运营策略。
明确的定位可以帮助品牌更方便、更清晰地输出短视频内容，塑造特定的个性，捕捉心智资源群群直播抖音运营教程，让品牌在消费者心目中占据最有利的位置。
运营定位包括账号形象定位和内容基调定位两个维度。需要明确的是，定位的前提是品牌必须了解自己的用户画像和用户短视频行为偏好。
1. 账号形象定位
账号图片是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证、姓名、头像、介绍、背景图、视频内容封面等。
不要小看这些内容。在多个短视频平台的内容推荐机制中，这部分也占有一定的权重和一定的推荐分数。一定程度上影响了平台给你贴标签。因此，不得使用这部分。随便填什么。
2. 内容色调定位
内容色调定位包括内容定位和内容风格。
前者包括内容的方向、领域、边界等群群直播抖音运营教程，必须符合品牌用户画像和短视频平台的要求。内容风格是指内容拍摄技巧、创意形式、内容逻辑、视觉呈现等。
内容色调定位相当于为短视频操作创建了一个风格化的标签群群直播抖音运营教程： 短视频运营与双微运营本质，被争先抢占的流量高地，让用户在看到或接触到类似的事物和信息时，能够联想到你的内容和产品。
同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给标签偏好相似的圈子，更符合平台算法的推荐逻辑进行操作内容。
三、建立账户矩阵1.建立账户矩阵
抖音是一个基于兴趣的社交平台，内容是获得点击率的关键。
品牌建立账号矩阵，可以根据品牌调性、目标用户、当前热点、产品不断优化账号内容，从而打造流行模式，为品牌带来更多流量和转化。
此外，很多品牌都有多个独立的产品线或子品牌，对应着更垂直细分的用户圈。品牌带来更多的曝光度和精准的用户群。
例如某知名汽车品牌通过1个品牌主账号+N个区域经销商账号建立1+N抖音账户矩阵。
通过主品牌代言，N个终端4S店拉动销量的矩阵态势，共同打造市场体量抖音等级号交易出售平台，实现从区域到全国的粉丝覆盖，实现销量+销量的长期增长。
2. 考虑申请Blue V认证
平台会给认证账户更多的政策支持，会比非认证账户发展得更好。
例如，为了获得平台流量的倾斜，优先考虑抖音推荐池，以获得更多的曝光机会。
认证账号发布的内容将获得更好的排名。同等情况下，认证账号的内容搜索排名会更高。
此外，抖音将放开对企业账号营销内容的一定限制，允许品牌发布软件、产品相关作品等。
四、内容为王
短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制更注重热门内容的创作。
平台根据内容完成率、评论率、收录率、转发率、转化率等因素给予内容积分。分数越高，你获得的曝光机会就越多，也就越容易。要成为爆款，这就对内容的专业性和质量提出了更高的要求。
为品牌打造优质内容，必须建立在明确的运营定位之上。内容为目标用户打造，具有可视性、认知度、共鸣性、实用性等特点，是垂直、专业、可持续的优质内容。
同时要善于分析和运用平台流量推荐的算法和逻辑机制，对平台有透彻的了解。
另外需要明确的是，品牌短视频运营的目的是为了提升品牌在目标用户群中的影响力，最终促进销量和转化，而不是为了迎合更广泛的平台用户来增加粉丝.
五、学习分析数据
每一项数据背后都有特殊的含义。对于短视频运营，你必须善于使用数据，清楚地理解数据背后的含义，并且能够根据数据给出内容的优化方向。
例如，借助抖音自带的“数据分析”工具，可以对每条发布的短视频进行基础数据分析，指导后续短视频内容的投放。
例如，在操作层面，每条数据都代表了用户对内容的实际反馈：
完成率代表视频内容与分发给用户的匹配度。如果完成率不高，则需要从视频内容质量和用户准确率等方面考虑原因。
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