淘宝商品在抖音出售：抖音普通店商家销售未获品牌授权背后的有何深意？
近日，抖音电商公司发布公告称，自9月15日起抖音账号交易平台，抖音普通店铺商家销售非品牌授权商品将面临禁品甚至清仓处罚。 . 抖音还列出了2061个必须提供授权的品牌，其中包括100多个知名美妆品牌。这背后的意义是什么？
根据抖音发布的关于“普通店商”品牌限制销售的通知淘宝商品在抖音出售，普通店（个体工商店和普通企业店）需要取得部分品牌的品牌/经销授权方可办理卖。授权链接要求完整淘宝商品在抖音出售：抖音普通店商家销售未获品牌授权背后的有何深意？，授权级别不限，附品牌授权模板指导。
目前需要抖音授权的品牌有2061个，都是各个领域的知名品牌。其中，美妆领域包括纪梵希、迪奥、宝洁、韩舒、夸迪、爱尔博士、彩堂、达尔福、三板、卡子兰、平价本草、福清钥匙等100多个美妆品牌，约占6%。
通知显示，目前，抖音电商已开通“支持普通店铺提交名单中的品牌资质”功能，店铺将在后1至3个工作日内收到回复店铺提交品牌资质。
“对于销售名单中的2061个品牌，普通门店经营者需要线下联系品牌主，取得品牌授权。” 抖音指出，没有品牌资质的普通店铺商户不得销售名单中的品牌产品。建议商家自查自纠于9月15日前进行。
对于9月15日前未按规定提交资质材料的店铺，抖音电商平台将按照“商户-未按规定提交资质材料”的规定进行处罚。具体处罚措施根据违规情节的严重程度确定，包括品牌退市、冻结付款、产品下架/禁止等处罚，以及相应违规积分的累积。当违规积分累积到一定程度时，将面临扣押金、停业整顿、清算等处罚。
可以预见，随着抖音平台明确规定品牌授权，很多来路不明的产品将被清理。
近年来，直播电商发展迅猛。在品牌发展的同时，关于假货和水货的争议不断。近日，引起全网关注的“戚薇卖假”事件发生在直播间。
据清妍不完全统计，截至目前，已有数十家英国美妆品牌、丝塔芙等品牌发布了防伪声明，公开曝光的网店共计193家。这些店铺位于淘宝、抖音、快手各大平台。
平台销售的产品多次被质疑为假货、水货，显然不利于平台品牌和主播的发展。所以不难理解，抖音电商需要普通店铺为部分品牌提供品牌/经销授权。
事实上，抖音 已经给商店接种了疫苗。早在2020年12月30日，抖音就提醒普通店铺（企业店铺+个人店铺）在部分品类创建产品时需要提供品牌资质，并公布了部分品类的详细信息，包括保健品、婴儿儿童用品、美容及个人护理等品类。而且，在今年 8 月 5 日，抖音 重申了这一点。
今年8月25日，抖音发布了《杂货店产品限制规则》抖音粉丝号账号交易平台官网，“对于杂货店，在经营某些特定品牌时，必须提供相应的品牌资质才能经营该品牌的产品。” 直到8月30日再次下发上述通知，明确了具体操作步骤和处罚措施。
抖音规范和健康管理平台势在必行。
许多业内人士对抖音上述规定表示赞赏。“这对于品牌商和正规代理商来说无疑是非常有利的，既可以打击假冒，又可以防止乱价和走私；对于消费者来说，保证了产品质量。从长远来看，更有利于产品的发展。”平台。可以说是一个多管齐下的平台。
一位资深监管工程师也认为，从监管角度来看，授权商户来源更清晰，更容易溯源，有利于化妆品监管更加精准高效。
不得不提的是，我国第一部化妆品网上管理条例。今年8月17日，国家药品监督管理局综合司印发了《网络化妆品监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。以法律法规为依据，限制化妆品电商平台经营者的责任，强调平台在产品监管中的管理责任。作为卖家与卖家之间沟通的中介平台，需要对平台上销售的产品进行监管。
所以，抖音电商公司的这一举动，也是在履行平台自身的责任和义务。
抖音电商总裁康泽宇曾公开表示，“抖音电商首先要做好平台治理，而不是牺牲GMV来做好电商。平台治理，为大家营造积极的营商环境。”
因此，抖音创造一个“真正的头脑”势在必行。作为抖音的门面之一，美是第一位的。
据《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，平台国货市场占有率高达89%，销量同比增长667% . 美妆和个护品位列前五。更重要的是，今年上半年，抖音美妆也保持了这一趋势。国元证券、红塔证券综合数据显示，今年上半年，抖音平台美妆品类总GMV达到402.9亿，接近上半年淘式美妆产品总GMV。三分之一。
除了国内品牌抖音的涌入，雅诗兰黛、兰蔻等国外大牌也正式入驻抖音。随着国内外知名品牌的到来淘宝商品在抖音出售：抖音普通店商家销售未获品牌授权背后的有何深意？，抖音的规范化管理显得尤为迫切。
据清妍不完全统计，仅今年以来，抖音平台就陆续发布了近10条与化妆品行业相关的通知或规则。比如淘宝商品在抖音出售，今年4月21日，发布了【儿童化妆品】的产品发布和推广规则，规范了儿童化妆品的发布流程和宣传内容；【宣传规范】实施细则要求商家/创作者在推广个人护理产品时，不得违规使用医学术语，不得夸大产品效果或规格。
为了帮助企业更快地熟悉新规，抖音还发布了很多化妆品行业的课程，比如新规中对化妆品功效声称的要求、化妆品功效评价测试介绍等。
“抖音推出上述政策，要求普通门店进行品牌授权，这并不奇怪。” 一位拥有20多年经验的资深品牌操盘手也表示，按照抖音目前的发展势头来看，很有可能成为下一个“天猫美人”。毫无疑问，标准化是抖音成为“天猫美女”的必由之路。
