抖音电商新计划：兴趣电商天生属于抖音想象(组图)
“战争？战争”、“如果你突然打喷嚏”、“如果华佗再死，重阳就会痊愈”，当BGM响起时，我们脑海中总会浮现出来抖音短视频图片、唱歌、跳舞、锻炼、男孩、女孩、孩子，这些元素共同构成了抖音定义的“美好生活”。
在这些美好生活的场景中，还有一个正在发挥越来越重要的作用——电子商务。2021年4月，抖音首次提出“兴趣电商”概念，“基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电子商务”。简单来说，就是“货找人”的创新电子商务模式。
经过一年的发展，抖音兴趣电商不负众望，GMV是同期3.的2倍，销量超过100亿件。与此同时，越来越多的用户开始在抖音上主动搜索商品抖音电商新计划：兴趣电商天生属于抖音想象(组图)，并积极关注店铺。
基于此，2022年5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏文文公布了抖音电商新规划抖音号商出售，并将兴趣电商 电商升级至全球兴趣电商阶段，覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户多样化消费需求，让货架与商场共存，打通“货找人”和“人找货”双向消费链。
魏文文强调，抖音电商除了创造商业价值，更注重创造社会价值，服务多方社会发展。在过去的一年里，抖音电商企业也实施了包括帮农、复工复产等一系列项目。
内容、流量、技术、兴趣电商天生就是抖音
试想一下，当一个“刘耕红女孩”在运动后打开抖音时，她可能会在推荐浏览的健身教学视频中看到健身运动相关的短视频，比如健身教学、健身服装、健身用品等. 将用来放松肌肉的筋膜枪除草后，点击页面上的产品链接，完成除草。
在娱乐圈，从种植到除草的过程已经结束。
用优质的内容激发用户兴趣，吸引用户停留和互动，产生购买转化，连接用户美好生活，这就是“兴趣电商”。
有人将兴趣电商和传统电商分别比作商场和超市。一种是漫无目的地“去”购物，另一种是有目的“去”买你需要的商品。去超市选货是刚需。去商场购物是弹性需求。
随着生活水平的提高，人们对商品的需求不仅停留在刚性需求水平，而且对提高生活质量也有了灵活的需求。感兴趣的电子商务满足了这一需求。
在爱好电商的运营逻辑中，离不开内容、流量和技术的支持。从这个方面来说，爱好电商似乎天生就属于抖音。
首先，内容是一切的根本。如果把“兴趣电商”描述为一个购物中心，那么“内容”就是每个店铺入口处的“导购”或“陈列架”，是连接用户和产品的枢纽。据数据显示，抖音电商每月有超过2亿的短视频内容和超过900万的电商直播。
内容的构建离不开创作者。抖音电商数据显示，过去一年，有386万移动销售电商专家在平台上开发新业务。抖音电子商务已经成为达人收入的重要增长点。在抖音电商的支持下，一大批优质主播转型为电商主播。
经过两年的发展，截至2022年4月30日，已有1211家抖音年销售额过亿的电商商家，其中134个新品牌年销售额过亿；年销售额过亿的产品包括175个型号；163家商户服务商合作伙伴年GMV过亿，172家MCN机构合作伙伴年GMV过亿。可以看出，越来越多的商家转向抖音电子商务。过去一年，抖音电商商家同比增长165%。
内容来了流量之后，再盛大的演出，没有观众也无济于事。不过抖音日活跃用户已经超过6亿，有比较稳定的用户群。
技术方面，推荐兴趣电商的技术优势，除了抖音电商指南针和海量千江万水等工具，提高流量效率，进而更好的转化它进入业务。
得益于内容、流量、技术的优势，抖音兴趣电商在一年内交出了不错的战报：GMV是3.同期的两倍，超过已售出 100 亿件商品。与去年4月相比，抖音预告短视频累计播放量增长31%，直播间点播量增长112%。魏文文表示，“数据显示，优质内容驱动的用户购物行为仍在快速增长，未来仍有很大机会。”
“人找货”+“货找人”双链，兴趣电商全面升级
生态大会上公布的一组数据显示最好的快手抖音号交易网站，抖音具有产品意图的电商搜索行为与去年相比增长了217%，今年店铺PV增长了279%，抖音mall的今年的 GMV 有所增加。6次。这组数据显示了抖音兴趣电商的变化：流量正在从公域向私域沉淀，“人找货”的需求越来越大。
魏文文表示，在抖音的用户习惯中抖音电商新计划：兴趣电商天生属于抖音想象(组图)，越来越多的用户会搜索有趣的直播短视频；用户会关注自己最喜欢的抖音号码，无事可去商店；用户将访问商城并参与商城内的活动。可以看出，随着用户购物心态的不断成熟，消费场景越来越多元化，单纯靠货找人已经不能满足用户的需求。
面对这一现状，抖音宣布将“兴趣电商”升级为“全球兴趣电商”，覆盖用户全场景、全环节的购物需求。兴趣电商从兴趣开始，既包括兴趣激发，也包括兴趣接受；它既包括内容推荐场景中的商品搜索，也包括用户活跃场景中的商品搜索。
在全球兴趣电商环境下，短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发和转化场。用户在这里深度种草，高效交易；商场、搜索等主动探索场景是用户现有兴趣的转化领域。用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各种电商行为存入店铺，通过营销方案扩大全球流量，实现全球加速。这些领域之间有很好的协同作用，给用户最好的“一站式”购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来全面和长期的增长，
以内容为中心的全领域建设抖音号商出售，魏文文表示，全球兴趣电商是抖音电商的新阶段。未来，新领域的占比将高达业务的50%以上。
此外，抖音也为整个生态布局增添了分量。一是发展云零售，帮助商家开拓线下业务；二是建设供应链云仓库，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；三是针对龙头品牌商启动“计划”，同时继续推进新兴品牌“摇牌计划”，全面打造品牌定位；四是打造全国产业集群百强产业带专项，规模化扶持产业带企业，助力区域经济发展。
随着抖音电商升级为全球利益电商，旨在为商家搭建基本运营框架和成长路径的“FACT管理矩阵”也升级为“FACT+全球管理方法论” ”。未来，抖音电商除了在内容领域为企业运营提供助力外，还将在搜索、商城等中心领域和营销领域推出一系列举措，助力商家健康可持续发展.
中国社科院经济研究所教授杨虎涛表示，全球兴趣电商的优势主要在于平台在匹配需求、拉动需求和释放需求方面的综合性更强。大地满足用户的主动购物需求。因此，平台可以更好地提供产品和服务，提升消费者的消费体验，帮助释放更多的消费潜力，促进电子商务平台的健康可持续发展。
放大利益电商价值，坚守平台责任
双赢的局面可以持续很长时间。抖音兴趣电商正在为各方创造价值。
从消费者的角度来看，抖音电子商务通过提供好的产品、展示好的内容、提供好的服务，让消费者的美好生活触手可及。在商家方面，在传统电商格局基本形成的今天，抖音电商为电商提供了新的可能。在主播方面，主播作为新兴职业，提供了大量的就业岗位，让更多的普通人找到了自己的价值，成为目前灵活就业的主要群体。
过去一年，抖音电商入驻新商户180万，带货386万人，MCN机构和服务商生态合作伙伴超过2万家。
除了经济效益，兴趣电商的社会价值也在逐渐显现。
从抖音的用户画像来看，抖音的用户已经到达从一二线渗透到三四线甚至更偏远城市的城市，并且人口涵盖所有年龄段。抖音的火爆在一定程度上为创作者上手电商奠定了基础，让更多人参与到新经济中，享受到新经济带来的好处，让我们创造抖音的新商业模式在电商上，我们看到来自世界各地的土特产成为“流行模式”，我们看到传统手工艺与流行元素的结合，我们看到知识资源受益公众...
魏文文表示，“在兴趣电商快速发展的过程中，我们也深刻意识到自己的平台责任。在创造商业价值的同时，我们也非常重视每一次‘买’、 '卖'交易。创造社会价值，让这个价值服务和推动社会发展。
2021年，抖音电子商务将在助力农业、复工复产、助力文化遗产等方面发挥作用。其中，“全国好书计划”帮助平台图书销量突破1.9亿册；“看手艺计划”帮助非遗传承人带来的商品总成交额提升15倍；@9.30000个地方特色农产品走向全国；“原创名片”让浙江浦源毛衫等产地“不知名的好东西”变成了“知名的好东西”抖音等级号交易网，有效助力区域经济发展。
好事正在发生。魏文文表示，为了守护这份美好，抖音电商企业倾注了大量精力，严把产品质量关，打造优质内容生态，完善用户服务和保障，促进行业合规发展。
《2021抖音电子商务消费者权益保护年度报告》显示，抖音电子商务通过升级技术、加强检测和专项治理，优化了购物环境；每年支付1.8亿元人民币保障基金用于帮助消费者维权；引入内容质量分级标准，建立多元化的内容生态识别体系，整体内容质量显着提升。此外，客户服务水平不断加强，物流能力不断提升，消费者信息安全和品牌知识产权也得到有效保障。
宋玉婷编辑
校对露西
