短视频、直播成为图书销售新渠道，抖音电商多措并举保护正版图书
08.3017:12
经济学家薛兆峰通过直播销售6.5万册《薛兆峰经济学讲义》；2021年诺贝尔奖得主的作品集被引进中国，选择开启直播。吸引文学爱好者的涌入；作家张佳佳的新书《天堂游团》在直播当晚两分钟销量破万册……如今，短视频和直播已经成为激发读者读书兴趣的新方式，”搜索短视频，发现一本好书”已融入越来越多用户的日常阅读场景。
图书通过互联网平台强大的流量和影响力迅速传播，让主播、出版商、作家更容易“让图书找到读者”。另一方面，用户已经形成了“主动搜索好书”的消费习惯。新图书销售赛道的兴起是否会促进作者与读者之间的“双向奔跑”？至少一系列向上的数据显示，依托全球兴趣电商模式，短视频平台正在成为新的带货渠道——去年仅抖音图书电商销量超过1.9亿本书，销量同比增长312%，消费者数量同比增长205%，月搜索量突破1亿次，送书总直播时长达581.8万小时，累计直播观看量80.5亿次。网站上活跃的图书出版公司数量已达近万家，较2020年同期增长134%。
短视频和直播间不仅是发布的增量市场，也是打造爆品的新入口
在应对疫情冲击和数字化转型压力下，传统出版业已经认识到直播和短视频带来的传播效应，积极寻找契合点。多位资深发行人表示，直播平台不仅是发行的增量市场，更是打造爆款产品的红利增长点。再加上东方选秀主播董宇辉“出圈”，直播售书为整个出版生态和内容产业注入了新的可能。
“随着越来越多的出版机构加入电商，越来越多的正版新书、好书触达读者，很多出版社在平台上的自播模式已经成熟，效果非常好。” 抖音电商图书行业负责人周泽宇透露，比如在中信出版集团的直播矩阵中，“中信童书”账号在天府单日直播中已经突破30万元。书展。@>电商图书销量超过122万册，热销商品众多。
机械工业出版社营销中心副主任李双磊认为，直播平台和后续短视频短片的拉动作用，将延长图书销售的持续增长周期。通过一批短视频的发行，《Lower Logic》的销量已升至60万余份；《聪明但混乱的孩子》在前两周就达到了数万份，经过一段时间的传播和发酵，已经超过了10万份。“现在搜索《被恨的勇气》、《刻意练习》等畅销书，抖音上有大量专家推荐。董玉辉一个链接就带来了近20万册，
一些优秀的主播，不仅推动了畅销书的持续走红，还抢救了被埋没的好书，“引流”效果明显。毕业于清华大学的图书专家马兰花，2020年开始用短视频分享自己的阅读心得，为读者发现了很多虽然“冷门”却符合她定义的好书。比如《我们与世界》一开始在网上几乎不为人知，但马兰花认为这本书内容生动，适合孩子阅读。在她的“安利”推荐下，这本书一个月卖出了近 7000 册。除了推动经典文学作品的销量抖音电商，董玉辉还卖出了《中国哲学简史》等小众书籍近十万册。大师“小家”通过短视频反馈图书销量。在她发布一段解释“癞蛤蟆先生去看心理医生”的短视频后，4小时内卖出了5000多份。“你长大后会好起来吗？” 短片还推动了 60,000 份的销售。
警惕盗版破坏内容生态，寻求电商可持续发展迭代
短视频和直播平台成为了越来越多的人买书的新渠道，盗版书商也在“盯上”这个流量入口。业内人士指出，在互联网时代，盗版形式具有花样繁多、隐蔽性强、速度快、危害大等特点。电商平台面临判断难、治理难、协同难的压力，挑战也越来越严峻。为实现良性、可持续的“双向运行”，需要多方共同努力，构建完善的盗版图书治理体系。
例如，电商场景中常见的交易方式有内容种植、直播、用户搜索购买等。部分盗版书商利用短视频、直播平台发布大量虚假宣传文章，并附上链接吸引盗版网站流量；也有商家以低价促销等噱头带货，在直播售出后迅速下架或恶意错位品类，试图抹去侵权痕迹；也有商家通过混用真假、发送产品信息等方式销售盗版书籍，造成混乱。部分个体门店在被处罚取缔后“春风得意”，
各种乱象严重挤压了正版图书市场，一些劣质的盗版图书也可能对读者产生不良的身心影响，最终危及整个图书出版业。“电商业态更新迭代速度快，平台治理场景更复杂。传统电商以平面图文为主，现在以动态视频内容为主，数据量大要处理的完全不同。” 抖音电子商务知识产权保护负责人冯程表示抖音电商，数据化水平的急剧提升，对运营商的技术和制度完善、资源投入、经验和精力提出了更高的要求。 ,
在中央财经大学法学院教授、博士生导师杜莹看来，仅靠平台端无法实现电商平台图书版权保护的健康生态。她呼吁平台、政府、权利人、平台经营者和用户、行业组织承担相应责任，形成合力，打击盗版侵权，维护健康绿色的平台图书市场生态环境，实现各方共赢。. （文章来源：文汇报）
