直播电商正在赶超传统电商。
快手上市后市值飙升至1.5万亿，超越京东，直指拼多多。很难想象快手作为国内“短视频第一股”，能够在资本市场拥有巨大的能量。
作为宿敌，抖音自然不会放过这股热潮。乘着快手上市带来的热浪，抖音也开始加速在视频电商领域的布局。
据36氪消息，原天猫服饰总经理刘秀云即将离职，或将加盟抖音。此外，今年以来，字节跳动在多地大幅招聘运营商。挖走淘系电商高管，抢占运营实力，清楚地表明了字节跳动打造自有电商体系的决心。
后起之秀正在一步步压老电商
作为一个GMV已经压在淘宝上的视频电商平台，抖音起步并不早。
自2016年蘑菇街拉开直播序幕以来，直播这个与购物无关的行业迎来了新的角色。2016年3月，蘑菇街直播功能正式上线，将“直播+内容+电商”的新理念带入本已僵化的电商行业。
这种新模式就像是扔向“平静”的电子商务行业的炸弹。蘑菇街上线直播功能后，淘宝直播也正式上线，京东紧随其后。在这两家老牌电商巨头的较量下，电商直播的风口就这样被炸开了。
两者的较量显示了电商直播的巨大价值。在从不缺少竞争对手的中国互联网行业，快手和抖音也纷纷加入竞争。
但是，原来的 抖音 远远落后于 快手。当快手培养了辛巴这个能挑战淘宝直播的一手跟单，抖音还在襁褓中慢慢游荡。或许正是因为字节跳动在当时忽略了直播，因此错过了真正掀起未来直播热潮的李佳琦。
当淘宝汇聚全网未来的所有直播时，抖音仍在从最初的起点缓慢前行。
时间点到2019年，今年可以称为真正的直播元年。在李佳琦的“OMG，买它”成为2019年最流行的流行语之后，电商直播已经完全成为了时代的风口。目前，字节跳动仅在今日头条测试今日头条门店，在抖音开通“商品栏目”。
2020年的疫情把人们困在家里。当线下交易几乎全部中断时，直播显示出强大的未来潜力。抖音似乎也终于“恢复”了，开始加大对视频电商的投入。从最初的线上团购功能，到斥资6000万签下罗永浩，字节跳动也看到了疫情期间电商直播的巨大潜力。
值此2020年618购物节之际，字节跳动对电商业务组织架构进行了重大调整，首次成立了名为“电商”的一级业务部。该部门将独立管理字节特多个平台的电商业务事宜，也为字节特正式进军电子商务敲响了号角。
9 月，抖音 推出了直播的新规定。第三方链接需通过星图下单才能进入直播间的购物车，10月起第三方货源将无法进入。直播购物车。这一举措显然是字节为了将第三方平台抢走的肉全部掌握在自己手中。为了减少第三方平台对自身的影响，字节跳动还获得了支付牌照，创建抖音，帮助提升其电商业务发展。
如今的字节跳动已经形成了广告、直播电商等业务三大营收渠道。短短一年时间，字节跳动将直播电商业务变成了其最重要的业务之一。一。
今年春晚，抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，还点名了5个卫视春晚。在今年的红包大战中，抖音更是发了20亿。这无疑将进一步扩大 抖音 用户群。
抖音的一举一动都暴露了字节偷窥电商的大蛋糕。如今的直播电商正在迅速追赶传统电商的GMV。借助短视频平台巨大的流量优势抖音电商，视频电商展现了不输给传统电商的能力。而抖音是最有潜力的黑马。
公开资料显示，抖音2020年电商GMV（自营+第三方跳转）将突破5000亿元，抖音电商业务计划2021年度GMV目标为提高到 10,000 1 亿。
抖音，字节跳动是进军电商的最佳选择吗？
字节跳动虽然在今日头条和西瓜视频上尝试过电商业务，但为什么最终选择以抖音为核心？这需要从抖音电子商务的模型说起。
5G时代，超快的网络传输速度，让视频的快速加载畅通无阻。因此，信息量更大的视频必然会取代图片和文字，成为信息传播的主要方式。作为短视频的顶级玩家，抖音强大的流量优势成为字节跳动进军电商的坚实后盾。
截至2020年，抖音的DAU值已经达到6亿，而其竞争对手快手的DAU只有3亿。极高的日活跃度和极高的用户粘性，抖音无疑是最适合进入的场景。
然后是抖音本身的特点。短视频平台最大的驱动力是能够利用算法实现更精准的内容推送，从而给用户更好的体验。借助抖音自身庞大的内容生产能力，通过不断优化算法抖音电商，实现更懂用户需求的内容推送。
不同于传统电商更多依赖SEO优化，抖音电商依靠自身强大的算法能力来推送直播内容。这就是抖音想要建立自己的支付平台的原因。抖音支付的存在，将让抖音更精准地获取用户偏好，为用户定制个性化推送通知。
抖音电商的内容驱动模式，即内容生产者生产出优质的内容产品后，抖音通过流量支撑，抓住并推送更高质量的直播给更多的用户群体。
直播电商归根结底能够颠覆传统电商，其核心在于为消费者提供更有价值的产品信息。直播的方式让消费者可以直观地感受到传统电商无法满足的一系列需求，比如产品的外观、质量甚至使用体验。
另外，抖音平台本身就是一个融合了很多内容和文化的平台。各种UGC创作者和博主的存在涵盖了庞大的产品线。
可以预见，抖音未来的主攻方向将集中在内容质量的把控和算法的优化上，确保优质的直播内容能够精准推送给消费者。抖音能够与传统电子商务的实力抗衡。
视频电商真的是字节跳动的未来吗？
当直播业务帮助快手市值突破万亿，作为更高级的抖音，视频电商的重要性也被放大了。
从阿里巴巴加大对淘宝直播的投资，到腾讯希望将微信视频号转型为新的视频电商业务，显然巨头们的脚步也显示出视频电商的巨大潜力。
视频电商具有颠覆传统电商的巨大潜力，数据中也有非常明显的线索。据快手招股书显示，截至2020年11月末，快手电商GMV为3326亿元，同比增长超过500%。
另一方面，抖音，这个数字就更惊人了。据最新消息，抖音2020年电商GMV（自营+第三方跳转）将突破5000亿元，抖音电商业务计划2021年度GMV目标为增至10000亿元，比上年翻了一番。按照这个增速，未来电商业务将成为字节跳动除广告业务外最重要的支柱业务。
然而，虽然增长幅度很大，但也存在更大的问题。2020年，通过抖音小店仅销售1000亿元以上，其余3000亿元以上将跳转到第三方订单。
直播电商作为抖音未来重要的变现渠道之一，有着自身的巨大缺陷。由于缺乏支付渠道，虽然抖音小店已经上线，但其直播销售大部分是通过对接第三方电商平台完成商品交易来完成的。
统计显示，2019年，抖音电商约90%的GMV流向了淘宝。第三方平台的介入，相当于增加了一个中介。每增加一个中间环节，都会降低产品的利润率，同时也会产生抖音的佣金。
销售端也是如此，支付端也是如此。对于依赖数据算法变大的字节，用户支付数据显然必不可少。支付可以反映用户的购买习惯，从而更精准的将相关产品的直播推送给用户。从这个角度来看，抖音的存在显然潜力巨大。
目前，抖音支付支持银行卡充值、提现、转账功能，并实行免办手续的服务政策；支付方式可用于平台主播打赏、付费直播、电商购物等。虽然目前可以使用的场景比较少，但从长远来看，这将能够支持字节跳动未来更多的思路。
同时，未来抖音将更加关注如何打造自己的商品链，摆脱对第三方购物平台的依赖，与抖音具有同样高的战略意义@> 付款。
在用户体验方面，抖音电商应该向京东学习，京东以传统电商的售后服务闻名。作为后起之秀，老牌电商无疑有很多值得借鉴的地方抖音，更好的售后服务也能让用户信任抖音电商，一个新的电子商务平台。对于字节跳动来说，视频电商确实会是未来的主线，但要赶上传统电商还有很长的路要走。
随着字节跳动不断加大电商平台建设，可想而知，今年双十一，抖音必将在整个直播电商行业掀起一场血腥风暴。
