出售抖音快手陌陌： 陌陌、抖音、快手三者到底重合了什么？
29日晚，陌陌在美股盘前公布财报后，美股盘前大涨10%，收盘时股价从39元左右飙升至45元，一天涨了15%。.
在大部分投资者的直觉里，他们更倾向于认为在当下的短视频风潮下，陌陌已经被抖音快手双重挤压，天花板正在逐渐到来，但这次金融报告给出了一个意想不到的答案。
其第一季度净收入为 4.351 亿美元，同比增长 64%，超过华尔街预期的 3.9 亿美元。当然，收入不是重点。关键是陌陌披露的月活跃用户达到1.033亿，高于去年第四季度的9910万。, 继续增长。
这也让大家重新开始思考陌陌的真正价值。15%的股价强劲增长，也反映了市场的信心。
唐嫣在此次分析师电话会议上强调，抖音等短视频平台对陌陌的增长没有任何负面影响。不过，背后并没有同质化的竞争，陌陌未来还会继续发展壮大。
可以重新思考的是，陌陌、抖音、快手，这三者的重叠究竟是什么？真的是差异化竞争，陌陌能否持续成长？
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唐嫣之所以强调抖音，正是因为确实存在一定的竞争关系。用户每天都花在固定的时间是不可避免的，短视频占据了用户大量的时间。陌陌、抖音、快手肯定有大量的重叠用户，所以三者在一定程度上确实有竞争关系。
但陌陌依然能够保持月活跃用户的增长，这反过来说明其与竞争对手的差异化程度远大于其保持增长势头的同质化程度，而陌陌也兼具了哪些特点。差异？
陌陌、抖音、快手，三者的定位根本不同
作为普通用户，作为内容发布者和内容观看者，在三个平台发布或观看内容会有明显不同的体验和感受。我们从三个维度进行比较。
一、平台定位根本不同
任何产品的调性都不会偏离产品在创作之初的使命和调性。
陌陌一直是一个“社交平台”，而短视频和直播一样，只是用户社交的一种方式。对于陌陌来说，短视频最大的作用是促进陌陌社会关系的沉淀，同时陌陌也绝不会反其道而行之。通过社会关系的沉淀，将全面转化为短视频。
唐嫣在电话会议中说，
“即使是短视频、直播等内容消费场景，也会与个人主页、动态群、IM等基础社交功能强强融合，满足用户互动和社交沉淀的需求。”
快手的核心是“录音工具”，它是从2011年创立的一款“GIF快手”工具产品演变而来的。对于快手来说，它最早的核心首先是一个个人使用的工具产品，不具备媒体属性，是一种录制工具。
直到今天，快手的词是“记录世界，记录你”，其中“记录”的关键对快手来说非常重要。CEO苏华曾经说过，快手我更喜欢做一个真正的录音平台。在制作视频并上传之前，我不必修改我的生活快手。
因此，直到今天，快手仍然采用纯算法推荐和分发，并没有像抖音那样采用强操作方式。
抖音的核心是“交流平台”，虽然表面上改成了“记录美好生活”，但原来的“让崇拜从这里开始”更符合它的真面目。
对于抖音来说，它从诞生之日起就是一个强大的运营产品。早期，它邀请了大量的网红KOL留下来，并邀请明星开始冷启动。此后花重金邀请周冬雨留下，而张一鸣则表示非常看好短视频，并很早就表示将投入10亿资金用于短视频内容补贴。
有趣的是，抖音也是三大平台中唯一的补贴平台，这也与其“交流平台”的定位有关。当然，因此，它也面临着来自竞争对手的更激烈的竞争。腾讯、百度相继入局，前者已宣布将动用30亿资金用于短视频补贴。
二、出版商深层次需求不同
在陌陌发布财报前几天，我正好在陌陌快手和抖音三个平台同时发布了相同的短视频内容进行测试。将近两天过去了，我发现了以下不同之处。
陌陌的短视频具有更强的友情属性。陌陌主页推荐我附近人的新闻，短视频与图文并列。这让我觉得陌陌并没有特别强调短视频出售抖音快手陌陌： 陌陌、抖音、快手三者到底重合了什么？，而是将其作为一种社交互动的形式。
最终，这条短视频在陌陌上获得了 300 次观看、7 次点赞、5 条互动评论和 2 条留言。根据留言，点开留言人的个人信息，感觉陌陌的ID信息更丰富，而且这些用户都是需要交朋友的用户。
快手短视频，生活记录属性更强，快手首页推荐身边普通人的生活。有些场景我并不陌生，比如一些经常光顾的商圈。似曾相识，但我看到的却是没有滤镜和美化的普通人的生活，所以我有存在感和记录的冲动。
这段短视频在 快手 上获得了 265 次观看、10 次点赞和 3 条评论。虽然点赞数超过了陌陌，但当我点击用户的个人资料时，却发现并没有相关信息，即使知道可能就在附近，但缺乏真实感。
抖音 的发布者想要创建爆炸性内容。令人惊讶的是，我在 抖音 上的阅读和点赞次数最少，只有 160 次阅读和 3 次点赞和 0 条消息。不过考虑到我发的只是日常生活，并没有什么亮眼的亮点新媒体抖音号交易，没有得到抖音流量的呵护也是情理之中。
在 抖音，我更喜欢看别人的内容，而不是自己发布内容。
三、观众与发布者的心理距离出售抖音快手陌陌，由近到远
对于观众来说，陌陌、快手、抖音在与内容发布者的心理距离上，也恰好是近到远的关系。
沫沫，心理距离是最近的。对于观众来说，通常内容发布者与自己的距离一般只有10KM，同时可以看到发布者的具体个人信息，仿佛真实触手可及，近在咫尺，所以心理距离是最接近。
因此，在陌陌，发布者获得的点赞和评论，给他们带来了与其他平台相去甚远的心理亲近感。
快手，其次是心理距离，绝大多数快手的忠实用户更愿意观看快手作为本地视频新闻的缩小版，即未经美化和修饰的本地内容，所以比较平易近人，但比起陌陌更真实的个人ID，快手还是差了点。
抖音，最远的心理距离，绝大多数抖音观众都是为了平台的优质内容而来，而对于能产出优质内容的KOL来说，显然有与自己保持距离。，和微博一样，观众与KOL的互动很多，但就心理距离而言，却远大于陌陌和快手，本质上是视频版的微博。
用户需求的不可替代性构成了自己的护城河
表面上，所有用户都有固定的时间，各个平台的短视频内容都在争夺用户时间，但实际上用户的真实需求是不可替代的，用户感受也是不可替代的。
同一用户可能有不同的需求，需要在不同的时间和不同的阶段满足。比如，有时他们更需要在陌生的城市建立社交关系，有时需要记录，有时又想浪费时间看热门内容。
任何平台都不可能完全满足用户的所有需求抖音号交易网站，这也意味着即使抖音的人多、内容多，也永远解决不了用户的社交需求出售抖音快手陌陌，而陌陌却没有。这个可以解决，这也成为陌陌成长的核心。
行业会变，但需求会永远长存，解决用户的不同需求是三家公司各自的护城河。
回顾陌陌的财报，最大的价值不是财报数据，而是其用户月活跃度的稳步增长，这向外界表明，陌陌的成功依然来自对社会需求的深度挖掘。
因此，陌陌未来的成长，必将来自于对用户社交场景的更多拓展和深入探索。短视频的形式只是提供给用户的众多社交场景中的一种。在月活跃用户过亿的基础上，陌陌的用户规模和活跃度未来还有更大的增长空间。
