为什么要出售抖音：抖音的「同城、学习、种草、热点」都在这里了
在抖音生态系统中，这些品类属于内容质量高、可信度和可用性高、参与消费决策能力强的内容。此外，其独特的内容特征也使这些品类更具商业化潜力。
作者｜黄泽政
抖音左侧正在构建一个由不同内容类别组成的“架子”。同时，这也是抖音不断测试新品类的“试验场”。
根据《窄播》的观察，目前左侧一级入口下的抖音已经取代了之前的“同城”，内容类别和分区更多。目前，至少有四个品类已经正式上线：“同城、学习、种草、热点”。用户可以选择其中之一作为常驻入口。下次打开抖音APP时，会默认显示上次关闭时的左侧入口，用户可以随时切换。同时，据我们了解，抖音未来还计划将“”作为单独的一级入口。
直观上看，这种“内容货架”的形式有点类似于传统媒体平台的多渠道设置；从更深层次的角度来看，抖音似乎在逐渐尝试“人找信息，信息找人”在产品端的平衡。
抖音中间的“关注”是基于订阅机制，右边的“推荐”是基于算法逻辑，根据用户的视频停留时间、喜好和评论等数据，算法会智能推荐相关内容，提高与用户兴趣的匹配度。内容的推荐权重，实现“信息找人”。
准确的算法推荐需要大量的数据积累。在算法的早期阶段，会推荐各种类别的内容，以确定用户的偏好。用户需要在抖音上花费足够的时间，并留下足够的使用痕迹，才能匹配自己。最喜欢的内容。如果用户只对特定类型的视频感兴趣为什么要出售抖音：抖音的「同城、学习、种草、热点」都在这里了，或者无法通过搜索栏定位单个作品，算法逻辑前期的大量推荐会冲淡用户喜爱内容的集中度，即用户将被迫观看大量不感兴趣的内容。，严重影响“人找信息”的效率。
所以抖音会分离出更多的品类，放到一级入口增加曝光度，让用户在寻找“实用信息”或“单点”的过程中抖音号购买交易，有一个更清晰的方向和方向重要信息”。进入边境。
值得注意的是，“内容架”提供的分类也体现了抖音平台的“意志”。结合已经上线和未来将上线的五个品类可以发现，在抖音生态中，这些品类都是内容质量高、可靠性和可用性高、参与消费者决策能力强的内容-制造。此外，其独特的内容特征也使这些品类更具商业化潜力。
1.“同城”是抖音布局左侧的第一级入口。在添加当前内容类别之前，抖音在很长一段时间内只有一个左侧“同城”的入口。重要的。
过去的2021年，抖音频频发力“同城”。抖音团购开始提供店内验证和物流配送两种消费模式；蓝V商家、美食达人可在直播间销售各大连锁品牌团购券；2021年7月，他们还试水了“心跳”外卖业务。抖音在当地生活轨迹中，不仅有酒店和旅馆的布局，还有同城推荐板块。链接用户和企业。
对于抖音来说，同城内容的本质是种草，本地生活是一个将线上流量拉到线下形成闭环的过程。在实现这个目标之前，抖音自然需要提高“同城”频道的曝光率，把它放在一级入口处已久。
2、2021年12月29日，抖音正式开通“学习频道”。在流量数据方面，新增的“学习”频道代表了当前新视频平台上最热的内容品类。
据抖音今年1月5日发布的《2021抖音数据报告》显示，越来越多的人在抖音爱上了“学习”。2021年抖音被点赞最多的职业是教学，累计72.9亿次。报告还显示，2021年为什么要出售抖音，网民爱上了《@k47@》“审计”大学公开课，总观看时长超过145万小时。
横向对比显示，B站、快手、小红书等社区也在不断制作知识视频。B站董事长兼CEO陈睿在2021年B站12周年的致辞中曾表示，B站科普内容的播放量是过去一年增长最快的，增长率为1994%，泛知识内容播放量占全平台45%。%，有1.13亿用户在B站学习；快手还推出了“快手新知播”IP，主打知识内容。
综合来看，知识内容是近一年多以来几乎所有平台都加入的版块。原因是知识内容质量更高，更实用，有助于扩大用户，形成更可信的用户连接。从向上管理的角度来看，还可以对冲长期被纯新视频娱乐平台诟病的“流量感”。
3.接下来是“种草”部分。在内容呈现方面，当前抖音左侧“种草”频道的内容与字节系列产品擅长的单栏上下滑动模式形成鲜明对比，但采用双列瀑布模式。
与单栏模式相比为什么要出售抖音：抖音的「同城、学习、种草、热点」都在这里了，双栏模式的优势在于，用户在选择商品时自然会有“货比三家”的心态。双栏目设计有利于展示更多商家的产品，无需过多跳转即可提升用户体验。和分享的意愿。
同时保留了“种草”板块中图集的形式。这样的设计不仅方便用户搜索相关产品，也有助于逐步影响用户的心智。从小红书的经历来看，之前很长一段时间里，很多女生只是把小红书当成“INS平面版”，在小红书上发布UGC图文内容。经过多年的图文沉淀，小红书的购物体验、用户体验和生活方式分享基本成型，终于具备了影响消费决策的能力。
2021年4月8日为什么要出售抖音，抖音电商总裁康泽宇正式提出“兴趣电商”的概念。根据定义，这是“基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务”。
具体来说，在抖音的愿景中，兴趣电商依托科学精密的大数据分析系统，对用户的爱好、兴趣、消费行为等进行大数据分析。我们可以一起从“推荐用户喜欢的东西”，逐渐发展为“用户推荐的东西可以买”。
按照这个逻辑，通过内容帮助用户完成“种草”，无疑是兴趣电商的重要一环。所以，抖音发力“种草”频道，放在一级入口增加曝光度是有依据的。
4、观察“”后，我们发现部分用户的抖音左入口已经有“Hot”类别可供选择。相关内容与抖音热榜正相关，用户体验与微博相似。. 当用户观看热点板块下的内容时，视频的热点归属和热点值也会显示在左下角。
随着刷抖音逐渐成为一种生活方式，用户需要在抖音获得更准确、更有用的信息。“热点”板块可以满足抖音用户获取信息和参与公共话题的需求。
通过“热点”版块，用户可以通过抖音官方账号获取更准确及时的信息，并在评论区留言参与讨论。一方面，热点信息为用户提供了及时性和参与感抖音等级号转让网站，提升了用户体验。另一方面，准确信息提供的“知识感”也增加了抖音的有用性。
5、除了已经上线的四个品类，抖音短剧可能会成为下一步的一级入口。
抖音短剧作为抖音社区全新的流量聚集地，发挥了巨大的群聚效应。近期完结的短剧《恶女告白》和《柳龙亭传》终于分别达到了7.8亿和4.7亿的播放量。
作为近两年新视频社区广泛使用的一种内容表达形式，短剧在商演上的优势在于：成本低、回报快、变现路径多、对打通个人有一定的牵引力。平台上的社区资产。.
两个月前，抖音Short Plays 开始尝试小规模付费。虽然B端还没有验证商业模式可以流通，C端也没有获得良好的口碑，但短剧支付目前的作用更像是对现有变现方式的合理补充。
但与类似形式的“段子”相比，短剧的内容质量更高，流量表现更强。与综艺相比，剧集这一品类自然具有付费的合理性。因此，短剧的内容品类具有一定的商业潜力。
从纵向来看，抖音左边的通道扩展路径有着明显的“实验性”含义。部分测试品类并未成功上线，上线后迅速变化的也不在少数。比如2021年11月，抖音对商城入口进行了测试升级，将“商城”直接放置在“同城”频道的左侧，让用户可以从“首页-个人页面- 抖音 Mall" ”被缩短，方便用户在抖音 mall 购物。但是，目前在二级入口处找不到“商城”选项。
总之，本实验的理想目的是为用户提供更清晰的内容消费方向和便利；同时，这些内容品类也是抖音释放亿万用户消费潜力、建立深度商业模式的“入口”。.
