抖音百万大号出售：这是昨天晚上，“带货主播”罗永浩在抖音上交出的首份答卷
超过4800万人观看，支付交易总额超过1.1亿笔。
这是昨晚抖音“带货主播”罗永浩提交的第一份答卷。事实上，自从3月26日上午宣布与抖音独家合作并开启直播生涯后，罗永浩瞬间成为抖音网红。他出现在第一个 抖音 视频中。，表示“看好抖音直播带货”，其抖音粉丝也在不到4小时内突破百万。
被罗永浩“优化”的抖音今年1月发布了《2019年抖音数据报告》。报告数据显示，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已超过4亿，一年内DAU增加超过1.5亿。随着平台流量的快速增长，相关行业的竞争也日趋激烈。 (艾媒咨询)预计，到2020年，中国短视频MCN机构数量将超过1.1万家。
站在短视频和直播电商的风口，就连李佳琦的狗也能成为“带货网红”。这种疯狂也让越来越多的人想要试水，成为下一个拥有百万粉丝的人。抖音名人，网红KOL。但很多人看不透表象的是，几乎所有成功案例的背后，除了好的内容作为基础，还需要有好的团队做支撑；而在“红人”的孵化中，如何长期运营也是每一个MCN都必须思考的问题。
在愈演愈烈的“红人潮”中，毒眼关注了一批快速成长的MCN机构和短视频红人。其中，抖音的粉丝数量在今年年初后的一个月内就增加了超过370万。其背后的经纪公司 从去年开始经营MCN业务。目前，全网签约粉丝已超过7000万。
“人均网红”时代，如何从众多竞争对手中脱颖而出？面对日益刺激的竞争环境，MCN如何保持稳定的孵化和持续的竞争力？为此，毒眼采访了传音娱乐相关负责人，试图探究“红人”背后的“孵化之路”。
“大金小金”走红的背后
我是小金，一个给老婆做饭的男人。"
这不仅是“大金小金”每个视频的总结，也是“大金小金”视频的核心标签。“大家都被强制在家”隔离期间，不少网友纷纷走进厨房，短视频领域的美食内容表现亮眼抖音等级号交易网，外卖娱乐抓住这个机会，继续发力美食短视频领域。
在每个视频的开头，老公小金都会提出一个栩栩如生的情况或状况，比如老婆大金“想补充胶原蛋白”、“泰国之行取消了但还想吃菠萝饭”等，然后小金开始做美味的食物。大金在不远处的一张桌子上看着小金，等着上菜，时不时过来和老公打架互动。
制作食物的步骤简单而精致，并附有步骤和配料数量的字幕。每个视频做一个食物，视频时长控制在1分钟左右——夫妻之间会有撒狗粮。
这种简单、直接、温暖的风格显然很受抖音网友的欢迎。目前，《大金小金》已经在抖音上发布了76个视频，粉丝数达到了569.8万。视频通常有超过 500,000 个赞。
如此独特的风格是“大金小金”能脱颖而出的重要原因，但走到这一步，除了红人发力拍摄视频制作内容外，外送娱乐也做了很多铺垫和铺垫。前期布局。“抖音用户和平台本身都看重内容，这意味着明星的视频内容必须进行优质包装，才能保证明星的可持续发展。” 基于这样的了解，在《大金小金》开播前，外卖娱乐团队将与美食细分领域前20名粉丝进行账号拆解。拆解内容主要包括账号内容主题、个性、更新频率、成长时间轴、各种热门内容。
“我们从（拆解的数据）计算出流量高峰期的数据标准线和正常流量稳定期的数据标准线，包括前三秒的理论、完成率、交互数据等。” 传播娱乐负责人告诉毒眼，“那我们会从这个数据目标上推回视频的内容和节奏，根据账号本身的内容特点调整结构，力争达到这个数据标准。”线。”
收集播放次数最多的帐户数据并不意味着简单地“复制”其模型。强行给明星分配不符合特征的习得人物，很容易引起明星与设定形象之间的“排斥反应”，使视频内容显得虚假。在传艺看来，明星的包装要根据明星的个性和成长路径，对特色进行提炼、包装和强化，从而为每个明星定制个性标签。因此，与美食领域的“吃一顿XXX元”、“大胃王系列”等大量好奇视频不同，“大金小金”的风格偏重于家常温馨正规抖音号交易平台价格，这符合夫妻俩自己的关系。. 在每个视频的开头，“大金小金”也会切入自己的人生故事，营造温馨气氛。
开始往往是从它自己的故事开始的。
“我喜欢她扎丸子，她喜欢吃我炸的丸子。” 这种情侣间的简短场景设定，既可以为视频增添层次感，又可以贴合观众的生活，符合年轻人渴望温暖、日常、正能量的精神需求，也符合疫情期间居家隔离的民众做饭需求。
在精准定位明星特征的基础上，外卖娱乐一开始也做了不同形式的探索。“早期我们也尝试过vlog格式，但没过多久就过去了。（之前）我们也讨论过其他内容的方向，但我们都面临着能否继续生产的问题它。” 该负责人表示，“如果一个内容模型，如果不能开始预见到可以保证下一年的持续产出能力，那么这个就不能采用了。”
支持这种探索和改进的是提供娱乐的视频内容的数据监控。
团队将首先关注视频内容的转发数据和完成率数据，其次是评论和点赞数据，并以此数据作为参考，指导后续内容运营。在“大金小金”上线初期，我也尝试过日常生活系列。团队发现，虽然点赞和互动数据依然不错，但总转发量却在下降。运营的长远规划，日常生活系列终于取消了。
大金小金
“未来我们可能会围绕这个IP进行深入的内容探索，比如开设一些具有扩展性和不同内容形式的新账号，开通直播互动粉丝福利，准备个人品牌产品等。” 该负责人表示，“我希望能够深入挖掘内容本身，一切还是以内容为导向。”
传递娱乐的“红人成长之路”
数据亮眼的“大金小金”并不是娱乐圈唯一的红人，而“大金小金”粉丝的打磨和积累只是娱乐红人成长和孵化链条的第一步。
在粉丝基础积累中抖音百万大号出售：这是昨天晚上，“带货主播”罗永浩在抖音上交出的首份答卷，明星可以在团队运营下建立个人内容IP，向广告变现方向发展。通行娱乐旗下网红林莫凡戴上假发化身“暴躁妈妈”“任性女友”等角色，发布“我叫林莫凡，这是我第N次被妈妈打了” 》、《我的女朋友发脾气》《第N个理由》等搞笑剧视频，传播力多次登顶抖音每日榜。
林莫凡戴假发变“脾气暴躁妈妈”
“妈妈系列”和“女朋友系列”的不断输出，成功地形成了林莫凡个人品牌的特色。他还可以在搞笑视频的剧情中插入带货的广告——与欧莱雅合作的广告短片 其中抖音百万大号出售：这是昨天晚上，“带货主播”罗永浩在抖音上交出的首份答卷，林莫凡获得7.8万条评论和6.3万条转发，互动数据远超同名账号等级。2019年，林莫凡获得巨星图商业价值创意榜单第15名。
随着淘宝在直播领域布局的逐步深入，以及李佳琦等电商大咖的涌现，直播带货业务迎来爆发式增长。就在2019年的双十一，淘宝直播将带来平台。200 亿笔交易。因此，全天娱乐表示，明星粉丝积累到一定程度后，全天娱乐将根据明星的特点和内容，拓展明星的运营模式，包括发展直播带货。
以签约外卖娱乐的明星为例。2019年双十一当天，点击量达到72万，总GMV超过400万抖音百万大号出售，订单量高达3.2万，点赞超过200万。
微博推荐双十一必买清单
至此，布局还是比较集中在个人IP领域，个人IP要想走得更远，就必须要传承娱乐，利用自身的资源池，为上游明星后续发展提供条件-除了明星生态，传播娱乐还拥有矩阵式的影视人才、IP资源和项目制作能力。
一方面抖音百万大号出售，在运营团队的人员配置上，外卖娱乐团队聚集了众多成功红人运营团队的核心成员。其中，创业核心团队成员负责明星业务的运营，无忧传媒创业期主要成员负责美妆垂直领域的内容。此外，还有曾在大鹏工作室工作过的编剧，专门从事搞笑段子的内容制作。出去。
另一方面，在影视人才储备方面，传播娱乐签约了《双世界宠妃》、《老板要娶我》、《克拉恋人》导演吴强、《我的前半生》等。 of Life》编辑、审稿人李晓明，可以持续实现剧本和项目的储备。; 影视剧方面，全天娱乐拥有《刀上的救赎》、《半城风月》、《棋魂》等热门IP，其中《刀上的救赎》是《刀上的救赎》原作者的指纹创作。白夜追凶”；网剧《少年江湖物语》获得豆瓣7.8高分，
《少年江湖物语》
在综艺领域，全天娱乐创造了《我喜欢你，我也是》第一季、《高能少年团》两季等成功案例。同时，还与各平台合作，开发制作明星、商品的直播节目。. 拥有被市场认可的综艺制作经验，并在后续持续开放，为明星孵化提供天然优势资源和条件，甚至有推出专属明星综艺的可能上游名人的节目。
“在资源的支持和成长路径的规划下，无论是颜值、剧中的明星，还是带货的明星，都可以获得完整的成长路径和更广阔的发展机会。” 川娱告诉毒眼。
目前，通行娱乐旗下的明星分布在美妆护肤、时尚旅游、美食、搞笑故事、颜值等领域。同时，通娱乐也着力加强自有品牌的研发，与明星生态进行联合推广，打通产品开发与品牌营销的关系，形成完整的业务封闭环形。
