抖音红包出售： 2022年虎年企业总数额超80亿流量大作战
不到一周的时间，2022年春晚即将上演。
由于疫情，很多人选择了“现场过年”，春节的年味也从“开会过年”转向视频拜年、发红包。互联网逐渐改变了中国人过节的方式，春节也给了互联网快速成长的机会。由于娱乐和消费模式的在线转变，移动互联网流量也激增。
据不完全统计，2022年虎年春节期间，参与红包的互联网企业总数将超过80亿。这是一场名副其实的流量“大战”。
来源：丰口财经
春节联欢晚会冠军赛
一整车，约3000个国产石英钟，是央视春晚获得的第一个赞助。1984年，来自济南的钟表公司北斗不花一分钱，成为第一家0:00宣布春晚的公司。
从康巴斯开始，春晚舞台上的品牌赞助就像一场接力赛：从钟表企业到酒厂药厂，再到家电品牌，再到互联网巨头、央视春晚合作机构的互动红包属性从侧面反映了整个中国企业的发展脉络。
来源：鲸鱼视频v视频截图
1990年代，生产力的巨大飞跃使中国社会从温饱社会走向小康社会。与此同时，居民的消费需求也发生了变化。功夫佳酒、沱牌曲酒等酒类品牌相继抢占春晚赞助，成为春晚品牌赞助商。一炮打响，风靡全国的葡萄酒品牌。
进入千禧年，美的集团在2003年至2014年间11次出现在主赞助商名单中。公开数据显示，2005年，美的为春晚半夜的广告花费680万元；2011年增至5720万元。，六年增长8倍，倒计时每秒价值近600万元。
来源：鲸鱼视频v视频截图
直到2015年，微信支付才正式出现在春晚舞台上，用户可以边看春晚边在微信上摇一摇来抢红包。官方数据显示，在此之前，使用微信支付的人数不足800万人。2015年春晚播出期间，微信互动总次数突破110亿，微信支付用户数赶超支付宝前八年的积累。这样微信就可以顺利完成支付布局。后来，这件事被马云评价为堪比“偷袭珍珠港”。
此后，支付宝、百度、快手等依次赞助了春晚。
2016年、2017年、2018年，阿里巴巴连续三年获得春晚赞助权，并推出“五福”活动，也引起了不小的轰动。
2019年，百度也加入了红包大战。那一年，百度春晚发红包金额为9亿元。
2020年和2021年春晚，快手和抖音两家短视频平台将成为主角。快手将红包发放规模提高到10亿元，一年后抖音提高到20亿元。
来源：京东黑板报
京东：2022虎年春晚，15亿红包好物发
1月5日，央视2022年春晚独家互动合作项目发布会在北京召开，宣布京东成为2022年春晚独家互动合作伙伴。深度合作。
日前，北京东方公证处对京东已配置的春晚福利数据进行了保全公证，证明总量大于15亿。这意味着，根据京东目前的奖池设置，1月31日春晚互动活动期间，京东为用户准备了总值超过15亿的红包和实物福利。 .
据官方介绍，京东春晚15亿奖池福利将以红包和好东西的形式发放。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等，好物福利以实物券的形式，即消费者只需支付1美分用特殊权利换取实物奖品。
京东副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵景平此前表示，2022年虎年春节联欢晚会，京东将把最大的诚意带给中国人民。商品丰富、物流不间断、技术可靠的屏幕前。每一位观众都旨在为观众和用户带来最简单的玩法、最多样化的福利和最长的持续时间的全新互动体验。
据悉抖音等级号交易平台，今年的春晚互动活动将从腊月二十二持续到正月十五。12月22日起，用户可登录京东APP预约春晚互动活动；除夕夜，京东将推出“击鼓迎春”活动，邀请全民红包、好物；“全程在线，用户还可以通过京东APP向亲朋好友送上新年祝福，领取专属好物福利；直到元宵节，用户依然可以来京东领取好东西东西，分享红包。
快手：2022年分22亿，春晚与11省市达成合作
“2021年21亿”、“2022年22亿”……红包总量一年增1亿，不少网友调侃：“只要活得久，就能发财快手”。不久前，快手App已经悄悄换上了过年新皮肤，鲜明的瓜分22亿图标预示着一轮又一轮的活动即将到来。
据介绍，今年快手春节活动分为春节主会场和跨年会场。1月19日至1月31日活动期间，用户可通过主会场通关活动赢红包，通关5关。前10000名完成领卡活动的人将获得666元现金红包，翻转手机迎接财神爷可获得最高6666元现金红包。
去年，快手与10场省级卫视春晚合作，探索同步直播、连锁直播间等新的合作方式，形成了良好的传播效果。
今年1月22日，快手正式宣布与安徽卫视、山东卫视、东南卫视、广东卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视等11个卫视春晚合作，陕西卫视、吉林卫视、云南卫视、郑州卫视、宁夏卫视，包括11个省市的春晚，以及河北卫视的“冬奥之光”盛典，这些晚会的内容将快手平台直播+短视频形式及时更新。
2020年，快手与央视春晚合作，直播间累计观众达7.8亿，通过快手参与春晚红包的观众总数超过639亿，为春晚特别IP打下基础；2021年抖音红包出售： 2022年虎年企业总数额超80亿流量大作战，快手@快手与10个省级卫视春晚合作抖音红包出售，通过多种精彩方式，开发卫视春晚综屏传播新模式。
如果说2020年和2021年的春晚，快手更像是一个传播者，那么不难看出，2022年，快手准备成为春天专属IP的参与者节日晚会。与建设者。
阿里：三连冠春晚，“五福集”从未停歇
2022年1月19日，一年一度的“五福”时刻又开始了！不出所料，“净业府”占据了微博热搜榜首。
2016年以来，支付宝推出五福活动。此后，每年春节期间从未中断过，也成为了“互联网春节习俗”。
据电商报报道，作为支付宝每年迎新春的必备节目，《极五福》6年来累计参与人数超过7亿，这意味着每2个中国人就有1个参加了扫地活动。
“央视有标，我们没拿到，对方打得很拼”，这是马化腾在2015乌镇世界互联网大会上公开讲话时说的。2016年3月，时任央视广告管理中心主任任学安在一次公开演讲中指出，马化腾所说的“对方”就是支付宝——“他说的对方也姓马，而且2016年支付宝中标春晚独家互动合作伙伴，2015年这个合作伙伴就是微信。任学安还强调，为了中标，支付宝的投资是微信的5倍以上。
2016年，支付宝成为央视春晚红包赞助商。据支付宝官方数据，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与人数达到3245亿，是去年春晚互动人数的29.5倍。21时09分，《虚幻秀》的峰值达到每分钟210亿次。央视发推称，支付宝“许一修”的参与人数达到1.63亿，比上年增加4300万。
随后三年，阿里巴巴连续三年获得春晚独家营销权，并与支付宝合作收五福、淘宝“福宝红宝玉”互动。2018年春晚，淘宝获得的流量是2017年天猫双十一的15倍，甚至一度导致淘宝服务器崩溃。
2020年，中国新经济研究院发布的《中国新年习俗发展趋势报告》显示，与舞狮、鞭炮、杀猪、亲笔春联等传统习俗相比， “五福”现在是由科技与传统过年习俗相结合而产生的。“拜年”、“抢红包”、“亲子游”已成为21世纪的“四大新风俗”。
今年的五福活动也开始了，大家还在乐此不疲。
支付宝通过扫一扫、互发幸运卡等方式，吸引了大量年轻用户参与。当年轻人回到家乡，在他们的引导下，更多的70后、60后抖音红包出售，甚至50后也参与其中，聚福逐渐成为一种家庭欢乐。
对于中国人来说，新年之际的吉福也是来年兴旺发达的象征，人人都愿意参与。这或许是支付宝能够吸引用户参与的重要原因。
百度：22亿活动红包，数字收藏首发
在支付宝推出五福分享红包活动的同时，百度2022“中国好运年”活动也正式启动。今年，百度推出了八项春节大活动，总红包金额达22亿元。其中，百度“收集好运”活动从1月22日开始，一直持续到1月31日除夕。
活动期间，用户可通过百度App、百度快捷版、好好视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等各类门户网站参与相关活动。
早在2009年的春晚，很多人就注意到观众中的百度CEO李彦宏频繁出现在直播画面中，一共8次出现在观众席上，其中不乏特写镜头。
那一年，除了李彦宏的出现，百度还斥巨资拿下春晚前的广告，并在相声中嵌入“百度，你就知道了”，这对百度来说算是第一次了。中国互联网企业试水春晚。.
十年后的2019年春节，从大年三十（2月4日）中午11点开始，家家户户的手机“叮、叮”的声音一直持续到深夜。整整11轮红包活动让全国人民喜出望外，百度春节震动红包数量达到惊人的208亿次，创历史新高。
经此一战，与央视独家合作的百度APP日活跃用户从1.6亿直接飙升至3亿。
值得注意的是，除了红包营销，百度还继续坚持生态整合，不仅在春节期间与美团、小红书、顺丰等十余家公司，打造了一个- 停止春节服务，百度App用户。使用对应的智能小程序，即可直接完成酒店预订、火车票、电影票等高频度春节服务，不再需要在不同APP之间跳转，有效提升用户体验。
在今年的“中国好运年”活动中，百度将发布首个以春节为主题的数字收藏，这也是百度发布的第一个数字收藏系列抖音红包出售： 2022年虎年企业总数额超80亿流量大作战，包括千手观音、百度招财虎等。 1月22日，可在百度App搜索“数字馆藏”，进入百度超级链数字馆藏小程序领取。
抖音：低调出场，红包达20亿
相比去年春晚的高调亮相，今年抖音低调了许多。到目前为止，虽然“温暖过年”等话题已经升温，但春节红包的各种打法并未详细披露。
2021年春晚前夕，原红包合作伙伴拼多多取消了赞助，抖音仓促接手。
据悉，拼多多原本打算推广第三方支付产品多多钱包，而最终的合作伙伴短视频和直播平台抖音也试图围绕“支付”跳到更大的舞台。
春晚总是意味着大量的曝光。据抖音公布的数据，2021年春晚抖音的红包互动总数达到703亿。在2月11日晚上下雨的五轮红包中，抖音共发放了7亿元，其中212万人抢到了66元到2021元不等的大红包。
话题显示，抖音今年春节红包达20亿。活动内容方面，1月25日至31日，用户通过参与新年味觉活动，可瓜分7亿现金；参与红包雨烟花互动抖音等级号交易平台，可瓜分3亿现金。2月1日至6日，用户可以在抖音极速版中参与更多春节活动。
1984年春晚，李谷一首次演唱《今夜难忘》，自此成为春晚固定节目。《难忘今宵》的唱响，让春晚真正成为跨年夜的象征性存在。不管媒体怎么变，看春晚几乎成了中国人过年的习惯。
一路走来，我们见证了春晚广告的变化，从早期的标题，到后续的互动提示、logo曝光、主持人口播，再到多屏互动、抢红包等，丰富而丰富。多样，春晚多年。，也成为了解时代变迁的窗口。
参考文章：
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