三甲医生抖音号出售： 从“网红”到网络“顶流”，这是怎么做到的？
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正文 | 锦鲤金融
自2018年6月起，长得像标准网红的温婉一首口水歌在地下车库走红，无数中学生在短视频平台“自愿”辍学追寻自己的网红梦想. 我们没有理由否认。我正在主动或被动地陷入全民追网红的时代。
5月初，有网友在微博爆料，被皮肤科医生V性骚扰。在舆论掀起对公众人物道德红线的讨伐之际，越来越多的短视频“白大褂”让也成为热议的焦点。
近年来，网红出身专业垂直领域的现象在近几年屡见不鲜。随着疫情引发的持续恐慌，健康焦虑加剧，医护人员纷纷入网，成为流量盛宴最重要的分支。
据《2020年抖音数据报告》显示，2020年第一季度，抖音平台活跃私人医生账号占比78.5%，累计视频超过3万条，4.4亿喜欢。根据新榜单统计，2020年第一季度，抖音上的医生KOL账号为941个，快手上的医生KOL账号为702个。
如今，似乎所有的话语权都在不知不觉中转移给了“网红”。比如买衣服的时候，要看博主的穿搭，买口罩的时候需要请网红推荐。基金管理、考研、看病、结婚生子也要短视频求指导……
当普通人越来越习惯于以网红的话为标准时，无论视频中所说的人来自哪里，都为专业人士成为网红后的行业病埋下了伏笔。比如你关注一个网红医生，也许你需要看看你有多少粉丝。
从电视“神医”到互联网“顶流”
虽然不知道是什么原因，但可以肯定的是，与健康有关的话题，无论什么年龄，都容易成为流量话题。从前段时间崩塌但顽固的B站“神医宇宙”就可以看出来。
十多年前，电视广告的黄金时代，孕育了无数名医神话。广告中千篇一律的“权威”皮肤，靠割韭菜赚了大钱。据中国中医科学院不完全统计，2016年至2018年，中国中医科学院共收到诈骗信75起三甲医生抖音号出售： 从“网红”到网络“顶流”，这是怎么做到的？，金额从几千元到高达125万元不等，累计金额超过390万元。
如今，随着传统媒体的冷漠和大众辨别能力的提高，老一辈“医术高手”逐渐迎来了他们在嘲讽或冲突中消亡的结局。但值得注意的是，魔医宇宙的荒凉，并不代表健康的世界趋于安宁。从短视频爆发开始，“宇宙”的中心似乎在发生变化。
公开资料显示，短视频平台细分疾病领域的医生KOL约有36-40人，女性最关注的皮肤科和妇科。除了相关账号数量累计增加外，网络活跃度也暴涨。
据《2020短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年第一季度，抖音平台个人医生KOL账号平均每季度更新45条视频。根据《医生互联网影响力报告》，微博医疗大V的年均发帖频率为每月2493篇，中位数为每月29篇。
健康话题经久不衰。调查显示，90%以上的用户观看过健康科普短视频，超过一半的用户愿意为健康科普内容付费。在抖音系列科普视频中，医疗健康科普内容占比超过1/5，众多账号从注册到百万粉丝仅用了30天。
诚然，任何人都不能一味地把对早期电视神医的偏见坚持到现在。层出不穷的网红医生中，也有“明珠”上市。
比如复旦大学附属妇产科医院主任医师“恩格”，2020年初，中国医师协会健康传播委员会与快手合作，恩格进入短视频；北京协和医学院皮肤科主任医师孙秋宁，在抖音上传短视频725条，被粉丝誉为“行走的皮肤百科全书”；抖音获得1.6亿点赞和1910万粉丝的高伟来自北京大学第一医院密云……
但这远不能代表整体。在网红医生这群人中，靠“马甲”赚钱的其实占了大多数。皮肤科大V被性骚扰后，有网友在知乎上直言，短视频中90%的网红医生“名不副实”，这显然不是空穴来风，还有“假医生”在知乎上。短视频比祖传的神医还要猖獗。
抖音统计显示，2021年1月至2021年3月，抖音封禁存在异地分流、非法提供医疗服务、造假资质等问题的非法账号1278个，下架账号61.2万个。非法医学科普视频和健康谣言视频7.3万条。
当我们拿着手机担心自己的健康时，却不知道手机里的人正在隔着屏幕看“韭菜”。
认证、签约、变现……网红医生的“三道门”
事实上，医疗网红圈非常重视“家中第一”。早在神医横行的时代，电视广告也将专家、导演等抢眼头衔作为营销的关键要素。据悉，在微博医疗频道1200多位认证专家中，25%的认证材料有“协和”的影子，三类中医健康号的粉丝数通常不超过100万.
2020年9月，快手官方公布数据，400多个专业医学协会和2000多名公立医院在职医生加入快手健康，健康科普视频总浏览量超过150亿。现场直播超过3000场。去年春节期间，快手介绍了近百家前三名医院的官方或个人权威账号。防疫视频总播放量22.9亿，点赞数1.3亿。
不难看出，一个账号背后是否有官方权威，不仅是流量聚集后用户关心的问题，也时刻引起平台的警惕。五年前，“魏则西事件”仍处于恐慌状态。互联网医疗信息的严密性，让短视频“去伪存真”刻不容缓。
此前，抖音设置了医疗账号认证门槛，申请黄V必须是三级医院的专业医生；腾讯医典、卓正医疗、医和医疗等平台发布的内容也需要同行评审。经医生审核。平台准入门槛的提高确实在短时间内起到了规范作用。
据悉，已有多个百万级账号被平台解认证。曾经是抖音直播声波第一收入的网红账号“甘博士日报”至今未找到。但是，认证标准的提高，显然并没有完全挡住有良知的人的路。社交平台上，“抖音医生认证付费解决方案”的广告比比皆是，媒体爆料，抖音医生认证及代理相关文件材料等灰色产业链价格2000元起元到一万元抖音账号购买，甚至可以指定一家医院。
更令人费解的是，抖音 没有经过认证的“野”医疗账号，也不孤单。比如拥有约260万粉丝的“中医高智英”，虽然平台没有任何认证信息，但他仍然可以坐上平台。拥有数百万粉丝和近千万个赞。
另一方面，医疗账号的火爆也直接造就了MCN的贪婪。曾经有一个MCN组织，为了吸引人造星，直接去大医院扫楼。创业的前5个月，创始人结识了800多名医生。. 但是，医疗账户的团队合作显然是无能为力的。据新京数据显示，抖音下MCN签约的医生KOL共9个，占抖音医生KOL账号总数的12.9%。
也就是说，还有90%左右的医疗账户没有注册。这不难理解。医学科普内容要求专业性强，行业匹配度高，让很多MCN机构望而却步。当克林博士将性骚扰的“锅”扔给助理时，有人质疑他根本没有工作助理。
短视频在积累流量的过程中提升了网红医生的身家，但从单纯的变现角度来看，似乎还没有达到理想的状态。网红经济蓬勃发展，但医学敏感人群注定难以接近红利。，绝大多数只能靠直播打赏。
但统计显示，抖音30%的网红医生开通了直播，平均每场直播收入不超过200元。种种迹象表明，网红医生要吃“网红”。受阻且长。
专业领域真的需要“网红”吗？
2016年起，考研名师张雪峰以一段段式考研解读风靡全网，某种意义上开创了专业网红舆论的先河。后来刑法专家罗翔、薛兆峰和因职场综艺《激赏》而获得大量流量的徐玲玲，是专业领域的知名“网红”。
诚然三甲医生抖音号出售： 从“网红”到网络“顶流”，这是怎么做到的？，教育培训行业因为与年轻人的天然接壤，成为了第一代知识偶像的聚集地。时至今日，“网红”的概念已经远远超出了原本纯娱乐的范畴。行业触及互联网，在社交平台上引起了一定程度的流量波。不管是有意还是无意，都可以归结为“网红”。
尤其是微博上的医生和顶级基金经理，前者牵扯到疫情结束时公众的紧张情绪，后者则关系到年轻社会动物的物质基础。从基金经理组建“理财101”开始，舆论就对基金粉丝圈的运作颇有微词。
毕竟，年轻人追随互联网并不是什么新鲜事。意见领袖的一举一动都是他们意识中的“风向标”。比如，张坤带来了火酒，张雪峰开了个玩笑，让齐齐哈尔大学的考研人数猛增，一些病人就在不远处。来厦门见恩哥，只是因为身为粉丝，更能信任他……
显然，从狭隘的角度来看，职业领域出身的网红，比普通网红辐射范围和广度更大。尤其是，中国人一直对专业主义和威权主义有着盲目的崇拜。在流量的盛宴之下，很容易被各方的盈利资本所利用。
专业领域真的需要有影响力的人吗？从目前的舆论趋势来看，大多数人持负面看法。广义上的宏观影响可能比我们所看到的更为深远。一个有趣的现象是，自从《励志要约》热播以来，节目中的几位当红法学院学生不约而同地成为了“网红”。直到现在，知乎上关于节目嘉宾的讨论一直居高不下。其中三甲医生抖音号出售，“开播后如何对待offer，几位法学院学生成为博主”的问题累计回答近1000条，总浏览量超过380万。.
受这档职场综艺的影响，据统计，截至2020年3月12日，快手共有282个账号，抖音共有146个账号关键词“律师”。快手律师账号平均关注人数12.2万抖音买卖号交易，平均发表作品123篇；抖音律师账号平均粉丝数34.2万，平均发表作品142篇。
据悉，西方政坛才女邓冰颖的微博一天有多达8次晋升。北航草根何云辰签约经纪公司，线下活动报价10万起。自媒体刺猬公社发表了一篇题为《涌入娱乐圈的名校霸：知识能退缩成偶像吗？》还透露了《一站到底》和《最强大脑》中的名校霸逐渐成为综艺咖。
何云辰加入“名侦探学院”
QQ浏览器发布的2016年高校毕业生去向大数据报告显示，传统意义上的专业就业不再是人才的主流，多元化、网络化、娱乐化三大趋势更受欢迎。数据显示，54%的毕业生选择最向往的职业排名，46%的毕业生选择自媒体等新兴互联网创业项目。
日前，郑爽的天价片酬再次印证了流量价值是稀缺商品，各界人士争相抢购，显然不是什么好兆头。
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