出售抖音女粉：暴击之后，秀场直播还乱吗？“榜一大哥哭晕在厕所”
“我的一个朋友，每天坐在直播间，每个月赚几万块钱，还让我唱歌跳舞和粉丝聊天，太累了”，一位主播在与直播谈判时说公会。在她看来，只有能够帮助维持粉丝、获得“大哥”的直播公会才称得上专业。
但那些“好日子”可能一去不复返了。本月，节目直播迎来双爆。
3月15日，央视315晚会曝光“男运营商冒充女主播”行业乱象，吓得“上榜大哥哭晕在厕所”，不少主播不得不安抚“大哥”哥哥”连夜打了个视频电话，直接显出正气。
3月17日，在2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会上，网络直播、短视频整治作为专项项目首次亮相，并被排在第一位。
特别提到，要严厉整治热情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年打赏等行为，坚决纠正在直播间制造虚假人气等行为。
种种迹象表明，节目的直播将成为今年“青浪”的焦点。
暴击过后，节目直播还乱吗？
1.节目直播口碑恶化，主播和运营纷纷辞职跑路
“我们有一个主播，工作了三四年，315之后，他马上辞职了。”
沉阳某直播公会负责人向新榜编辑部透露，该节目的直播并没有引起太多关注，但315之后，大家都觉得这个行业在骗人，名气不大好的。很多主播和运营商都有专业的认可。感觉更糟了。
“一些兼职主播想要挣零花钱根本就不干，很多运营商不想让家人朋友知道自己在办节目，还提出要离开。”
据多位业内人士透露，“男主播扮女主播”的情况并不多见，但在一些直播公会中，主播们往往需要在开播前私信“大哥”到各个频道展示自己保证直播间的人气。这项工作非常繁琐，有时是通过操作来完成的。同时，运营也需要负责整理和监督主播的私信。
央视315晚会截图
“现在这些操作都不敢再帮主播处理私信了，怕触犯法律。”崔火火透露，在315之前，一些相关部门到自己的直播公会卧底，查查有没有违规行为。据了解，如果该操作帮主播代主聊天，涉及金额巨大的，可能会以诈骗罪论处。
“操作不够好，现在工作都在主播身上，结果主播做不了这么大的工作量，导致直播间的人气急剧下降，”崔火火说道。
2. 奖励GMV未下降，监管规则尚未实施
不过，虽然“青浪”行动提到要治理不规则奖励，但不少直播公会表示，目前并未受到太大影响。长沙某直播公会运营总监陈牧远透露，从他目前了解到的情况来看，各平台、工会的GMV奖励并没有下降。
但也有从业者表达了猜测和担忧。崔火火猜测道：“如果去掉高额奖励，可能会换一种方式，比如用实物奖励代替虚拟奖励？这要看平台的规划。” 闪耀传媒运营总监夏夏认为，如果取消PK功能，很多人可能会失业，因为节目的直播主要是PK。
奖励的监管规则直接关系到直播公会和主播的收入。据了解，直播公会的收入主要由平台返利和奖励构成，返利比例高度依赖于奖励金额。对于节目主持人来说，分红几乎是唯一的收入来源。
抖音直播公会细则
据崔火火介绍，沉阳某主播月营业额2000万元，可以帮助直播公会获得更多平台返利，“根据任务完成情况，平台会给直播公会2.5%-20% 额外返利”。夏夏透露，自家直播公会旗下有2000多名主播出售抖音女粉：暴击之后，秀场直播还乱吗？“榜一大哥哭晕在厕所”，四分之一的主播净收入超过50万元。
因此，诱导“大佬”打赏，成为了直播公会和主播的共同目标。
“骗子公会的一些主播在开播后会和运营商讨论如何为‘大哥’赚钱，他们会跟随小时榜上的主播，在直播间找到‘大哥’，奖励他们。” “大哥”上榜，然后私下发几句赞，引诱大哥去他的直播间刷礼物。 ，他们可能一起床就刷礼物。”
直播间的礼物效果
除了研究如何找大哥，一些主播也会在PK和性格上想办法。有的主播会为自己打造一些特别的角色来吸引“大哥”的喜欢；一些同公会的主播会刻意PK刺激身后的“大哥”送礼，“很多时候主播不用多说，主要靠运营在幕后撑火。”
此外，夏夏观察到，“用户在直播间呆了很久，不刷钱，可能会觉得格格不入，远离直播间。” 因此，很多人会一时冲动送礼。诱导打赏可以说是一些直播公会主播的标配技能之一。
事实上，早在去年，国家网信办等七部门联合印发的《关于加强网络直播规范管理的指导意见》中就提到要对奖励金额进行限定，并在必要时设置冷静期和延长奖励。截止日期。
“清明”行动也提到了“三规范”
但何时以及如何落地，修炼者仍拭目以待。
3. 假数据公司一个月前被黑
“一两个月前，很多直播间都失去了人气。”
夏夏透露，早在《情郎》之前，很多假数据不法分子的朋友圈就已经停止更新，也不再进行相关宣传。“一些假数据网站被直接下架了。”
以抖音为例，根据抖音安全中心发布的公告，2月1日至3月下旬，平台上因数据造假而被处理的账户超过35万个。多家直播协会也表示，虚假人气是行业普遍现象。“一些在线人数超过一万的直播间，可能会涉及到一点购买人气，”崔火火认为。
据了解，节目直播中的虚假数据主要有两种：
一是虚假奖励。直播公会会冒充“大哥”在名单上花钱骗真正的“大哥”刷礼物。这种现象在行业早期比较普遍，但随着行业规范和多个平台将平台份额提高到50%，大大增加了打赏的成本，现在已经比较少见了。
一是虚假人气。直播公会可以通过假数据公司提高直播间的知名度。此类企业会利用云控软件控制大量手机，为直播间制造虚假人气。此前，搜索平台可以轻松找到很多假数据网站，用户可以全程自行下单，为直播间购买各种热门套餐。
假数据公司业务覆盖大部分主流平台
“对于直播公会来说，假人气有两个主要作用，一是让新主播在刚开播时不那么尴尬，可以稳定心态，坚持下去；二是让大主播的直播间更加热闹， ”夏天解释道。
就是为了面子和利益，这也是一些直播公会和主播不愿造假人气的主要原因。
事实上出售抖音女粉：暴击之后，秀场直播还乱吗？“榜一大哥哭晕在厕所”，该节目的直播一直受到虚假人气的质疑。“假人气很严重，我有专门的人气付费频道，”某直播公会会长无极（化名）说。
几家直播公会一致表示，如果能够规范行业，避免恶性竞争，杜绝想一夜暴富、浮躁的投机者，对于正规的直播公会来说将是一件好事。
近日，抖音发布相关公告，明确提及禁止情感欺骗、数据造假等行为，目标是指导节目直播。3月20日，YY直播还发起“YY直播火炬联盟”做正能量直播。
抖音公告
无极分析道：“现在平台可能有宁死不屈的心态。”
“仔细观察那些乱七八糟的活公会，你会发现，大部分都是2019年和2020年新开的公会，因为没有经营能力，只能投机取巧。” 夏夏对混乱给出了自己的解释。
靠着《大哥大》节目的直播，还能继续吗？
从早年的“千播大战”，到映客作为“直播第一人”在香港成功上市，节目的直播也火了一阵子。但现在很多业内人士认为，节目的直播模式存在问题。
虽然节目直播常被冠以选秀节目的称号，而且主播也细分了颜值、才艺、聊天、脱口秀等类型，但大部分用户观看节目直播是为了满足自己的情感需求，而更多的人才只是一个补充。头。
节目直播本质上是一种情感劳动，而增强与“大佬”的情感联系是主播的核心工作。陌陌CEO唐嫣曾将业绩下滑的原因归结为“宏观经济，尤其是民营企业主的经营状况，对上层消费的负面影响”。崔火火也认为，“主播的礼物奖励主要靠几个固定的‘大佬’”。
节目的直播在一定程度上更像是一个“在线KTV”，几个土豪“大佬”贡献了大部分的活水。
节目直播间的3个典型“大佬”。制图：强子
在 看来，“‘大佬’需要一个地方来做他们最真实的自己”。但由于节目直播内容大同小异，吸引力一直保持在年轻女孩/男孩身上，“大佬”数量有限，导致节目直播天花板明显.
以“首场直播”映客为例，映客股价的高点定格在2018年7月12日上市当天，7个交易日后股价破发一路南下。
与此同时，抖音、快手等短视频平台的兴起，以及直播等新消费模式的出现，也压缩了秀场直播的生存空间，一定程度上。
最终，为了争夺有限的“老大哥”，直播公会和主播不得不陷入了疯狂的对合抖音等级号购买，引发了各种混乱。
电商、网红……直播间转型艰难
当节目直播被质疑时，转型成为众多直播公会的选择。
事实上，早在2020年直播电商刚兴起的时候，就有不少直播公会试水，包括映客、陌陌、YY等平台也在探索或正在探索直播电商业务。 . 但到目前为止，过渡并不顺利。
本质上，节目直播是赚几个“大佬”的钱，而直播电商是赚几千个“姐姐”的钱，逻辑不一样。
朱梓骁在卖美妆产品时，经常带一个“姐姐”
“没有吃苦耐劳的精神，节目主持人就做不了带货主持人。”
在崔火火看来，比起带货主播的辛苦专业抖音粉丝号转让平台，节目的主播有固定的播出时间，不需要熬夜。主要工作就是拍视频，回复私信，学习直播风格，比较轻松。“我问了很多节目主播要不要卖货，大部分都没有。”
此外，电商供应链相关经验的匮乏也制约了直播公会的转型。
除了电商，还有直播公会试图改造MCN，孵化网红艺人，希望能收到更多的商业广告。崔火火在直播群里加了一个视频群出售抖音女粉，招聘信息改为“短视频人才”。
但艺术行业有专攻，并不完全适合节目主播转型为网红。
“以前主播可以在家直播，现在不仅要来公司拍短视频，还要开会研究内容，工作时间长了，不一定能增加粉丝。很多人都不愿意。” 崔火火对自己的事业转型充满了焦虑。.
整体来看，相比于繁琐的选品、供应链和高度不确定的短视频，节目直播的“大哥-主播-公会-平台”是一个相对简单稳定的结构。
走出舒适区并不容易。
更流行更专业，会是直播的未来吗？
“节目直播至少还会存在5年，不会消失，‘大哥’奖励还在。” 在无极看来，节目的直播并没有死，但不可否认的是，随着大佬们越来越挑剔，直播公会和主播的难度越来越大。
直播公会需要花更多的精力来培养更多的优质主播；主播们也得加快升级。只有天赋更好、颜值更高的人才可以获得“大哥”奖励。
事实上，变化已经开始零星出现。以抖音为例，目前有两个特色鲜明的直播节目：
画风比较适合大众，是可以和家人朋友一起看的直播。与“在线KTV”相比出售抖音女粉，这种直播方式更像是一个曾经遍布农村和小城镇的表演舞台。
激情澎湃、充满活力，这无疑提升了直播节目的刻板印象，并有机会吸引更广泛的用户。据新豆数据（新邦抖音数据平台）统计，过去180天，《六飘飘乡村户外》累计观看人数4.25亿，平均在线观众3W .
技术更专业，主播除了颜值外，开始注重表演能力的打磨。这种直播往往在服务、舞蹈能力、唱歌能力等方面都有很大的提升，主播的定位更像是艺人和表演者。
以《舞女安南》和《奥黛丽》为例，据《新京报》统计，两位主播的女粉丝比例都在53%以上（当《舞女安南》拥有74万粉丝时，女主播的比例为粉丝高达 75%）。靠科技吃饭也让主播有机会吸引更多元化的用户。
或许，随着各方从业者的探索，主播们不必再被困在直播间，陷入讨好“大佬”的恶性循环，节目直播也能逐渐摆脱外界审视的目光。
参考文章：
“直播大亏”，市值榜
《直播间《千层套路》：40名观众，6万月收入》，电商线上
“节目直播成了‘前浪’”，冉彩静
